구글 상위 노출, SEO의 개념부터 필수 요소 및 적용 방법 등 총정리

이 문서는 SEO 입문자를 위한 구글 상위 노출 기본적인 가이드입니다.

SEO 기본사항을 이해하기 쉽도록 작성하였으니, 꼭 적용해보면서 사이트의 트래픽을 성장시켜보시길 바랍니다.

SEO란 무엇인가?

SEO란 검색 엔진 최적화라는 뜻을 가지고 있으며, 구글과 같은 검색엔진에서 더 많은 노출이 되도록 웹사이트의 성능과 경험을 향상시키는 작업입니다. 즉 구글상위노출을 위한 최적화 작업이라고 이해하시면 됩니다.

특히 SEO는 자연 검색 결과에서(무료) 더 높은 순위에 오르는것을 목표로합니다. 유료광고, 파워링크로 상단에 오르는것을 의미하지는 않습니다.

두 가지 유형을 아래 사진을 통해 설명드리겠습니다.

그리고 유료광고와는 다르게 자연 방문자는 아마존이 적극적으로 광고를 게재하는지에 관계없이 유입됩니다.

사실대로 말씀드리자면 SEO는 노동력이 요구되는 작업입니다. 그러나 한번 순위를 획득하게되면 시간이 자니더라도 어느정도 순위를 유지하는 경향이 있습니다.

SEO는 구글뿐만 아니라 비롯한 네이버, 다음 등 기타 검색엔진의 검색결과에서도 우리 회사의 브랜드가 표시되도록 만듭니다. 이는 다음과 같은 도움이 될 수 있습니다.

• 더 많은 트래픽과 전환(예: 온라인 주문 및 결제)
• 브랜드 인지도 향상
• 경쟁 우위 확보

SEO A to Z : 구글이 사이트를 색인할 수 있도록 설정하기

구글이 페이지를 제대로 크롤링하고 색인을 할 수 없게 되어있다면, 해당 페이지는 구글 검색결과(SERP)에 표시되지 않습니다.

페이지가 색인되지 않은 이유를 확인하실 수 있습니다. 그런 다음 잠재적인 크롤링 문제를 확인하시면 되겠습니다.

크롤링 문제를 해결하는 가장 빠르고 좋은 방법은 XML 사이트맵을 생성하는 것입니다.

이는 검색엔진이 사이트 구조를 이해하는데 쓰이며, 어떤 문서를 크롤링 해야되는지 파악할때 사용합니다.

사이트맵을 만드는 방법은 사이트의 언어, 프레임워크 등에 따라서 달라질 수 있습니다. 그러나 Screaming frog나 사이트맵 생성기 등으로 쉽게 만들 수 있습니다.

‘사이트맵 만들기’를 확인하여 올바른 문법을 확인한 뒤, 구글서치콘솔에 사이트맵을 제출하세요. 사이트맵 제출 성공시 모습은 아래와 같습니다.

구글 서치 콘솔의 다양한 기능을 알아보고 싶으시다면 공식 가이드를 확인해보세요. 이번 글에서는 SEO 기본에 대해서만 다루겠습니다.

그 다음으로는 가장 중요한 SEO 개념 중 1가지인 키워드 리서치에 대해 알아보겠습니다.

키워드 리서치(Keyword Research)

콘텐츠

1. 사람들의 검색의도 파악하기

(이것을 "혼합 의도"라고 합니다. 이는 일반적인 상황입니다. 특정 키워드를 검색하는 사람들 중 100%가 항상 동일한 검색목적을 가진것은 아닙니다.)

하지만 대부분의 결과가 제품 리뷰 페이지라는 점을 알았기에 아마도 비슷한 유형의 페이지를 만들기를 원하실거예요.

(단어 수, 가독성, 레이아웃 등에 대한 느낌을 얻으려면 콘텐츠 자체를 살펴보세요.)

밴치마킹을 통해 어떤 방식으로 콘텐츠를 작성해야되는지에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다. 그리고 자신만의 계획을 세우는데 도움이 됩니다.

2. 최고의 콘텐츠를 만드는 방법

이제 사람들의 검색 의도가 무엇인지, 어떤 콘텐츠가 이를 만족시킬 수 있는지 알았습니다. 이제 최고의 콘텐츠를 만들 차례입니다. 높은 컨텐츠 퀄리티를 통해 검색결과에서 가장 높은 순위를 얻을 수 있습니다.

Semrush  SEO 콘텐츠 템플릿을 사용하면 목표하는 키워드의 구글상위노출 컨텐츠의 분석이 가능합니다.

상위 10개 페이지의 결과를 분석하며 권장 사항이 정리된 목록을 제공합니다.

권장 텍스트 길이, 관련된 단어, 권장 백링크 등에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 이를 직접 눈으로 분석하여 얻은 인사이트와 결합하면 Google의 첫 페이지에 순위를 매길 콘텐츠를 만드는 데 큰 도움이 됩니다.

준비가 되면 " 실시간 콘텐츠 검사 " > " SEO 글쓰기 도우미에서 열기 "를 클릭하세요.

SEO Writing Assistant으로 이동하게 됩니다. 이 도구를 사용하면 글을 쓰는 동안 SEO, 가독성, 목소리 톤을 점검할 수 있습니다. 또한 AI 카피라이팅 도구 와 표절 검사기가 내장되어 있습니다 .

3. 페이지 첫 화면(ATF) 최적화하기

첫화면 (ATF)은 Above The Fold의 줄임말로, 사용자가 웹페이지에 접속했을 때 가장 먼저 보게 되는 부분을 의미합니다. 이 부분은 웹페이지의 '첫인상'이기 때문에 중요한 섹션입니다.

검색자가 원하던 컨텐츠 내용, 깔끔한 디자인이라고 인식한다면 아래로 스크롤할 가능성이 높습니다. 아래 사진은 첫화면의 좋은 예입니다.

“빽빽한 글자간격, 복잡한 레이아웃, 이미지의 부재” 등 첫인상이 별로라면 다른 정보를 찾아보기 위해 검색 결과로 되돌아갈 수도 있습니다.

사용자 경험(UX)

사용자 경험(UX)은 User Experience의 줄임말로, 웹사이트를 이용하는 사람의 전반적인 경험을 의미합니다. UX는 SEO에 직접적인 영향을 미칩니다.

UX가 좋지 않으면 사람들이 사이트에서 머무는 체류 시간이 줄어들 수 있기 때문입니다. 그리고 이용을 완료하지 않고 빠르게 이탈하게 됩니다. 낮은 체류시간은 귀하의 사이트가 검색 결과의 첫 번째 페이지에 표시될 가치가 없음을 의미합니다.

그 반대도 마찬가지입니다. 탄탄한 UX를 갖춘 사이트는 검색자를 오래 머물게 만듭니다. 훌륭한 UX는 우리 사이트가 유용한 컨텐츠임을 다른 사람들에게 보여주고 더 많은 백링크가 발생하도록 유도하기 때문에 UX는 SEO에 간접적으로 영향을 미칠 수 있습니다.

예를 들어, 해외에서 유명한 금융 사이트인 NerdWallet은 초반에 엄청난 수의 백링크를 확보했습니다. 그리고 그 핵심 이유 중 하나는 아마도 신뢰할 수 있는 디자인과 뛰어난 UX였을 것입니다.

매력적인 CTA 사용

훌륭한 클릭 유도 문구 (CTA, Call To Action의 줄임말) 버튼은 방해가 되거나 눈에 띄지 않으면서도 사용자의 관심을 끌 수 있습니다.

아래의 사진으로 예시를 드어드리겠습니다.

보시다시피 위 CTA는 컨텐츠와 함께 자연스럽게 위치해있습니다. 실질적인 서비스를 원하거나 구매를 바로 하고싶은 사용자에게 아주 유용합니다.

콘텐츠를 작성하고 최적화할 때 웹페이지 내부 간격과 공백을 고려하는 것이 중요합니다.

글에서 단락을 여러번 나누거나 줄바꿈을 두번씩 하는 이유가 있습니다. 독자에게 빽빽한 텍스트로부터 시각적 휴식을 제공합니다. 콘텐츠를 더 쉽게 읽고 이해하기 때문에 끝까지 읽어볼 수 있습니다.

예를 들어 아래 이미지의 게시물에서는 짧은 단락, 이미지, 눈에 띄는 큰 제목을 사용합니다. 이는 “대충 훑어보기”에 편리한 형태입니다.

목록, 글머리 기호 및 번호 매기기 목록 사용

사용자를 위한 시각적 휴식으로 공백을 사용하는 방법이 있습니다. 그리고 콘텐츠를 글머리 기호 목록과 번호가 매겨진 목록으로 나눌 수도 있습니다.

다음은 블로그의 예시입니다.

목록은 직접적인 순위 요소가 아닙니다. 그러나 번호가 매겨진 목록과 글머리 기호 목록은 아래와 같은 추천 스니펫을 확보할 가능성이 더 높습니다.

On-Page SEO

이제 키워드를 중심으로 페이지를 최적화를 해보겠습니다. (“온페이지 SEO” 라고도 불림). 모든 SEO 초보자가 알아야 할 몇 가지 중요한 온페이지 기술은 다음과 같습니다.

제목 태그(Title Tag)

Title 태그는 SERP 목록의 제목으로 나타날 수 있습니다. 그리고 이는 주요 순위 요소입니다.

첫번째로 페이지의 제목 태그에 주요 목표 키워드가 포함되어 있는지 확인해야합니다.

단순히 키워드를 많이 추가하는것만이 능사는 아닙니다.  제목 태그 작성 방법 에 대한 가이드에는  제목 태그를 작성할 때 명심해야 할 몇 가지 추가 팁이 요약되어 있습니다.

• 영문은 50~60자, 국문은 30~40자 길이가 적당합니다.
• 각 제목이 고유하고 설명이 포함되어 있는지 확인하세요.
• 제목을 돋보이게 만드는 방법을 알아보려면 경쟁사의 제목을 확인하세요.

메타 설명(Meta Description)

메타 설명은 검색결과에서 페이지 제목 아래에 표시될 수 있는 컨텐츠 요약 내용입니다.

이는 사용자가 경쟁사의 사이트보다 귀하의 사이트를 클릭하도록 유도할 수 있는 좋은 기회입니다.

메타 설명은 직접적인 순위 요소가 아닙니다. 그러나 설득력 있는 설명은 CTR(클릭률)에 긍정적인 영향을 미칠 수 있으며 이는 매우 중요합니다.

다음은 이를 메타 디스크립션을 올바르게 작성하기 위한 몇가지 가이드 사항입니다.

• 영문은 140~150자, 국문은 70~80자 길이가 적당합니다.
• 목표 키워드를 포함하세요
• 관련성이 있는 경우 CTA를 추가하세요.
• 메타 디스크립션 중복을 조심하세요.
• 콘텐츠 내용과 일치해야하며 핵심을 설명해주어야 합니다.
• 단어의 나열식이 아닌 설명형식으로 작성합니다.

헤딩 태그(Heading Tag)

제목 태그는 Google이 페이지 구조를 이해하는 데 도움이 되는 HTML 태그입니다. 각 페이지에는 기본 제목이 포함된 하나 의 H1 태그가 있어야 합니다 . 그리고 컨텐츠 구조에 따라 부제목에 H2~H6 태그를 사용하세요.

예시는 아래 사진과 같습니다.

보통 콘텐츠 개요를 일목요연하게 알기 위해서 부제목을 사용합니다. 그러나 구글상위노출을 원하신다면 각 부제목 안에 목표 키워드와 관련 단어를 포함하면 좋습니다.

너무 부자연스럽지 않은 선에서 키워드를 언급해주시면 됩니다.

페이지 URL

각 페이지의 URL은 해당 내용을 간결하게 설명해야 합니다. 이렇게 생각해 보겠습니다.

2가지 유형의 페이지 URL:

• www.domain.com/신발/2789469760/
• www.domain.com/빨간 신발/

어느 것이 더 최적화되어 있다고 생각하시나요? 또 어떤 url을 더 클릭하고 싶으신가요?

물론 두 번째는 설명적이라는 단순한 이유 때문입니다. URL을 보면 해당 페이지가 빨간 신발에 관한 것임을 알 수 있습니다.

일반적으로 URL은 다음과 같아야 합니다.

• 페이지의 목표 키워드를 포함하세요.
• 단어를 구분하려면 하이픈(-)을 사용하세요.
• 대문자를 섞지 말고 소문자를 사용하세요
• 페이지의 내용을 설명하면서 최대한 짧게 작성하세요.

더 자세한 URL 구조는 구글의 URL 가이드를 참고해보세요!

이미지

이미지를 최적화하면 더 나은 사용자 경험을 제공하는 데 도움이 됩니다. 또한 검색(특히 Google 이미지)에서 더 높은 순위를 매기는 데 도움이 됩니다.

• 설명이 담긴 파일 이름을 사용합니다.
• 파일 크기를 줄이고 이미지를 압축하여 로딩 시간을 줄입니다.
• 검색 엔진을 지원하고 접근성을 향상시키기 위해 대체 텍스트를 작성합니다.
• 스톡 이미지보다 독특하고 새로운 이미지를 사용합니다.
• 이미지를 업로드 할 땐, 이미지에 대한 설명인 Alt text를 삽입하도록 합니다.

내부 링크(Internal Links) 추가하기

사이트 내부에 다른 컨텐츠들(페이지)이 있다면 서로 링크를 이어주어야합니다. 쉽게 이해할수 있도록 설명드리자면 나무위키나 위키피디아를 생각하시면 되겠습니다.

링크 빌딩

1. 협회, 공급업체 및 연결된 비즈니스와의 링크 구축

2. 우리 회사의 사이트를 플랫폼에 제출하세요

3. 언론사를 이용하여 백링크 획득

기술적 SEO (Technical SEO)

robot.txt 파일 확인

코어 웹 바이탈 최적화

HTTPS 설정 (SSL)

모바일 SEO

SEO 성공도 측정하기

자연 검색 트래픽

키워드 순위

참여율 및 이탈률

전환

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SEO 통계 및 Google 통계

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