백링크란? 백링크의 개념, 방법 및 주의점 등

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백링크란 무엇일까요?

백링크(인바운드 링크 또는 외부 링크라고도 함)는 다른 웹사이트를 가리키는 웹사이트의 링크를 의미합니다.

구글이나 네이버, 야후와 같은 검색 엔진은 ‘백링크’를 다른 웹사이트의 지원을 받는 양질의 콘텐츠 지표로 봅니다. 쉽게 말해 백링크는 ‘남이 나를 언급해 주는 것’입니다. 사회에서도 내가 나를 칭찬하는 것보다 남이 나를 칭찬해 주는 것이 더 신뢰가 가는 것과 같은 이치입니다. 백링크가 더 많은 페이지는 SERP(검색 엔진 결과 페이지)에서 더 높은 순위를 기록할 수 있습니다.

SEO 전략에서 백링크의 중요성

정말 백링크가 SEO에 영향을 미치나요? 네! 그렇습니다. 백링크는 SEO에 있어서 매우 중요한 구성 요소입니다. 신뢰할 수 있는 링크가 있다는 것은 구글 및 기타 검색 엔진이 콘텐츠에 대한 검색 결과 순위를 매길 때 고려하는 가장 중요한 신호 중 하나입니다.

그렇다면 고품질의 백링크를 만드는 것은 무엇일까요?

신뢰는 매우 중요한 요소입니다. 훌륭한 평판을 가진 양질의 웹사이트가 당신의 웹사이트로 연결되는 경우 이는 환상적인 백링크 전략입니다. 이미 신뢰도가 높은 웹사이트에서 당신의 웹사이트를 언급했으므로 검색 엔진이 보기에는 당신의 웹사이트도 충분히 신뢰할 만하다는 판단을 합니다. 반대로 당신의 웹사이트에 스팸성 링크로 간주하는 백링크만 있는 경우에는 검색 엔진이 당신의 웹사이트를 신뢰하지 않을 것입니다.

다시 정리해보자면 백링크는 인기투표와 같은 것이라고 생각해 볼 수 있습니다. 구글은 외부 링크(백링크)를 웹사이트나 웹페이지에 대한 인기투표로 보기 때문에 고품질의 백링크가 많은 사이트와 더 높은 순위 사이에는 강한 상관관계가 있는 것입니다.

GoPro Hero 8 Black에 대한 Wired의 리뷰에서 이 링크를 참조하십시오.

이것은 백링크의 예시(하이퍼링크 형태로 되어있는 GoPro Hero 8 Black 부분)입니다. GoPro는 Wired의 기사에서 GoPro 웹사이트의 제품 페이지로 백링크를 연결하고 있습니다.

다른 사람의 웹사이트에서 당신의 웹사이트로 연결되는 모든 링크는 백링크이지만 모든 링크가 동일한 형태로 생성되는 것은 아닙니다.

이전에 만난 적이 없는 사람보다 존경하는 사람의 추천을 신뢰하는 것처럼 구글은 덜 신뢰할 수 있거나 알려지지 않은 웹사이트보다 신뢰할 수 있고 권위 있는 웹사이트의 백링크를 신뢰합니다.

이 신뢰는 페이지를 가리키는 백링크의 품질과 양을 평가하여 해당 페이지의 중요성과 권위에 대한 상대적 점수를 결정하는 구글 알고리즘 중 하나인 PageRank 형태로 제공됩니다.

당신의 웹사이트가 업계와 관련된 양질의 웹사이트로부터 백링크를 획득하는 경우 당신의 웹사이트가 업계에서 권위 있는 것으로 간주된다는 강력한 신호를 구글에 보내는 것입니다.

백링크의 유형 (follow, nofollow, ugc 등)

앞에서 언급했듯이 모든 백링크가 동일한 것은 아닙니다. 이번에는 웹사이트에서 얻을 수 있는 다양한 유형의 백링크에 대해 알아보겠습니다.

1. Nofollow Links

우리는 링크가 신뢰할 수 있는 리소스에 대한 투표와 같다는 점을 알고 있습니다. 그러나 웹사이트를 보증하고 싶지는 않지만 여전히 링크해야 하는 경우 어떻게 해야 할까요? 다시 말해 내 웹사이트에서 타 웹사이트로 링크의 힘을 실어주지 않으려면 어떻게 해야 할까요?

Nofollow 링크는 rel="nofollow" 속성을 사용하여 구글 및 기타 검색 엔진(네이버)에 신뢰를 전달하지 않음(PageRank)을 알립니다. nofollow 백링크의 형태는 다음과 같습니다.

<a href="https://www.domain.com/" rel="nofollow">this is a nofollow link</a>

Nofollow 링크가 PageRank를 통과하지 못한다는 점을 감안한다면 nofollow 링크를 획득하는 것이 SERP(검색 결과 페이지)에서 더 높은 순위를 얻는 데 반드시 도움이 되는 것은 아니라고도 할 수 있습니다. 그러나 구글은 2019년 9월에 nofollow 속성에서도 유의미한 상관관계를 파악하는 방법을 연구 중이라고 발표했습니다.

Nofollow가 도입되었을 때 구글은 이러한 방식으로 표시된 링크를 검색 알고리즘 내에서 순위에 영향을 미치는 신호로 간주하지 않았지만 더 이상은 꼭 그렇지 않습니다. 모든 링크 속성은 검색 내에서 고려하거나 제외할 링크에 대한 힌트로 처리되기 때문입니다.

일부에서는 이러한 nofollow 링크 변경이 힌트로 취급 된다는 것은 권위 있는 뉴스 플랫폼이 사이트 전체에 속성을 추가하는 경우와 같이 구글이 nofollow 링크를 통해 신뢰를 전달할 것임을 의미한다고 생각합니다.

2. Follow Links

Follow Link는 신뢰(PageRank)를 전달하고 nofollow 속성을 추가하지 않습니다. 참고로 속성이 추가되지 않는 한 모든 링크는 dofollow로 간주되므로 'follow'라는 속성은 따로 없습니다.

팔로우 백링크는 다음과 같습니다.

<a href="https://www.domain.com/">this is a follow link</a>

3. Sponsored or Paid Links (후원 또는 유료 링크)

때로는 콘텐츠를 홍보하거나 제품 중 하나에 대한 리뷰를 게시하기 위해 제휴사 또는 인플루언서에게 비용을 지불할 수 있습니다. 돈, 제품 또는 서비스가 링크에 대한 대가로 변경된 경우 구글에 알리기 위해 rel="sponsored" 속성을 추가해야 합니다.

rel="sponsored" 속성은 사이트가 이러한 링크에 의해 부정적인 영향을 받는 것을 방지합니다. 따라서 제휴사와 협력하는 경우 이 백링크에 대해 후원 속성을 사용해야 합니다.

스폰서 백링크는 다음과 같습니다.

<a href="https://www.example.com/" rel="sponsored">this is a sponsored link</a>

4. UGC 링크

2019년에 출시된 또 다른 새로운 링크 속성 은 UGC(User Generated Content-사용자 생성 콘텐츠) 링크입니다. UGC 링크는 포럼 및 블로그 댓글에서 가져옵니다. 속성은 링크가 웹마스터가 아니라 사용자에 의해 배치되었음을 구글에 알립니다.

UGC 백링크는 다음과 같습니다.

백링크가 왜 중요한가요?

검색 엔진 최적화와 관련하여 백링크는 언제나 주요 요소로 언급되며 모든 웹사이트 소유자가 신경쓰고 있고 써야 하는 부분입니다. 하지만 왜 이토록 백링크가 중요할까요? 웹사이트로 들어오는 링크에 관심을 가져야 하는 몇 가지 이유를 살펴보겠습니다.

1.백링크는 순위를 향상시킬 수 있습니다

당신의 웹사이트를 가리키는 훌륭한 백링크가 없으면 검색 엔진이 웹사이트를 이해하는 데 필요한 한 가지 요소인 신뢰성을 놓치게 됩니다. 백링크는 당신이 업계에서 신뢰할 수 있는 권위자이며 주요 검색어에 대해 상위에 랭크될 자격이 있음을 보여줍니다.

2.구글은 백링크를 통해 새 페이지를 찾습니다.

구글의 스파이더(Google bot)는 링크를 사용하여 웹에서 새 페이지를 찾습니다. 이는 콘텐츠가 검색되고, 크롤링되고, 색인이 생성되는 주요 방법 중 하나입니다. 링크에 대한 쉬운 이해를 위해서는 구글이 웹을 탐색 하는 방식을 살펴보면 됩니다. 신뢰할 수 있는 출처의 링크는 구글에서 콘텐츠 색인을 더 빠르게 만드는 데 도움이 됩니다.

3.백링크는 신뢰성을 높입니다.

권위 있고 신뢰할 수 있는 출처의 품질 링크는 SEO 관점에서 더 높은 순위를 매기는 데 도움이 되지만 비즈니스로서의 신뢰도를 높이는 데도 도움이 될 수 있습니다. 당신의 비즈니스가 이제 막 세상에 나온 스타트업이라고 가정해 봅시다. 세상에 나온지 얼마 안 되었기 때문에 아직은 당신의 비즈니스에 대해 아는 사람이 많지 않을 가능성이 큽니다.

그런데 만약 매일 경제나 한국 경제 같은 경제지에서 일부 언론 보도와 링크를 얻을 수 있다면 그로부터 신뢰성을 높일 수 있습니다. 그런 다음 많은 사람에게 도달할 수 있는 더 큰 규모의 언론사에서 링크를 얻으면 웹 사이트에 대한 중요한 업계 권위를 얻을 수 있을 것입니다.

4.백링크는 추천 트래픽을 당신의 페이지로 보냅니다.

웹이 처음 출시되었을 때 링크는 오로지 탐색용이었습니다. 가장 단순한 형태에서 링크의 목적은 웹 브라우저를 한 웹사이트 내에 있는 페이지 A에서 페이지 B로 혹은 다른 웹사이트 간에 가져 오는 것입니다. 이제는 링크가 구글의 검색 알고리즘 내에서 사용되지만 기본적인 목적과 원칙은 변경되지 않았습니다. 우수한 링크는 당신의 웹사이트나 페이지로 귀중한 트래픽을 보냅니다.

위의 예로 돌아가면 관련 언론 보도를 통해 관심 있는 독자를 당신의 사이트로 보낼 수 있습니다. 즉, 고객으로 전환할 수 있는 새로운 잠재 고객에게 당신의 브랜드를 소개할 수 있다는 것입니다.

전문가의 팁

이 트래픽을 리마케팅 리스트에 추가하여 유료 미디어 채널의 타겟으로 활용할 수도 있습니다. 이렇게 하면, Referral 트래픽을 획득하기 위한 비용을 절약할 수 있을 것입니다.

5.백링크는 신뢰성을 높입니다.

웹사이트의 백링크를 확인하는 방법

웹사이트 백링크를 확인하는 것은 링크 구축 캠페인을 계획하거나 경쟁 사이트와 비교하여 자사 웹사이트의 링크 전략을 벤치마킹할 때 유용합니다.

구글 서치 콘솔(Google Search Console)과 같은 도구에서 자사 웹사이트의 백링크 프로필에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다. 그러나 경쟁사 웹사이트의 백링크 프로필에 대한 정보가 필요하다면 Semrush와 같은 도구를 사용하여 확인할 수 있습니다.

구글 서치 콘솔(Google Search Console)을 사용하여 링크 프로필 이해하기

"외부 링크(External links)" 제목 아래에 웹사이트의 백링크 프로필에 대한 개요가 표시됩니다.

구글 서치 콘솔에서는 다음과 같은 인사이트를 볼 수 있습니다.

외부 링크 (External links) - 당신의 사이트를 가리키는 외부 링크의 수.

상위 링크 페이지 (Top linked pages) - 사이트에서 해당 페이지를 가리키는 백링크가 가장 많은 페이지입니다.

상위 링크 사이트 (Top linking sites) - 당신의 사이트에 가장 많이 링크되는 웹사이트입니다.

상단 링크 텍스트 (Top linking text) - 외부 링크에 사용되는 가장 일반적인 링크 앵커 텍스트입니다.

이렇게 확인 가능한 웹사이트의 외부 링크는 오른쪽 상단에 있는 버튼을 통해 CSV 파일로 내보낼 수도 있습니다.

좋은 백링크를 획득하는 방법

백링크는 어떻게 얻고 구축할까요? 다음은 몇 가지 주요 링크 구축 전략을 분류한 것입니다.

스카이스캐퍼 전략부터 강력한 디지털 PR 캠페인 구축, 경쟁사의 백링크 포트폴리오 검토 등 링크 구축 노력을 극대화할 수 있는 여러 가지 방법이 있습니다.

전문가의 팁

링크를 구축하는 잠재적인 방법을 빠르게 분석하는 방법은 경쟁업체의 백링크를 살펴보는 것입니다.

흔히하는 백링크에 대한 오해와 실수

링크가 많을수록 순위가 높아진다?

모든 링크가 동일한 것은 아닙니다. 예를 들어 오늘 만든 블로그에서 획득한 링크와 언론사에서 획득한 링크의 가중치는 다를 수밖에 없습니다. 반드시 기억하세요. 링크는 양보다 질이 중요합니다!

모든 nofollow 링크는 도움이 안 된다?

과거에 nofollow 링크는 SEO 결과에 영향을 미치지 않았습니다. 그러나 많은 SEO 전문가들은 구글이 nofollow에서도 순위에 영향을 미칠 것이라고 믿습니다. 예를 들어 주요 언론사는 자동으로 모든 사이트에 nofollow 속성을 적용하는 경우가 있는데, 이 경우 해당 링크가 nofollow라도 충분히 유효하다는 판단입니다. 즉, 관련성이 있고 신뢰할 수 있는 출처의 링크는 여전히 도움이 된다고 보시면 됩니다!

돈 주고 사는 링크는 순위를 높이는 빠른 방법이다?

링크를 구매하는 것은 구글 웹마스터 가이드라인을 직접적으로 위반하는 것이므로 이를 피하고 불이익을 피하는 것이 좋습니다. 또한 구매한 링크 수십, 수백, 수천 개에는 어떤 스팸성 링크가 있는지 일일이 확인하기가 어렵습니다. 때문에 링크를 얻는 것 외에 다른 이유로 콘텐츠를 후원하는 경우에는 rel="sponsored" 속성을 사용해야 합니다.