- 테크니컬 SEO란 검색엔진 및 크롤러 로봇이 내 컨텐츠를 잘 이해할수 있도록 기술적으로 개선하는 작업입니다.
- 검색의도를 충족시키는 콘텐츠를 쓰면 구글 알고리즘의 추천을 받을 수 있습니다.
- 검색 의도를 파악하려면 검색결과를 참고하는 것이 가장 빠른 방법입니다.
SEO 전문가라면 주목해야 할 통계가 있습니다.
AI 모드에서 이루어진 검색 중 92~94%가 ‘제로 클릭 검색’이었다고 합니다.
즉, 검색 결과를 클릭하지 않고 정보를 얻는 경우가 대부분이라는 뜻입니다.
이로 인해 웹사이트 방문자 수가 줄어들고 있다는 보고가 많습니다.
또는 곧 줄어들 것으로 예측되고 있습니다.
이런 상황에서는, AI 검색에서 브랜드가 눈에 띄는 것이 매우 중요합니다.
만약 귀사의 브랜드가 AI 검색에 언급되지 않거나, 명확하게 인용되지 않는다면,
검색 결과에서 점점 사라질 수 있습니다.
문제는, AI 검색 플랫폼과 LLM(대형 언어 모델)은 자체 크롤러를 운영한다는 점입니다.
이 크롤러들은 기존의 구글이나 다른 검색엔진과는 다르게 작동합니다.
이들은 자바스크립트가 로딩되길 기다리지 않으며 싱글 페이지 애플리케이션도 제대로 분석하지 못합니다.
또한 4MB가 넘는 큰 이미지도 로딩하지 않습니다.
따라서 귀사의 웹사이트가 AI에 최적화되어 있지 않다면, 단순히 검색 순위만 잃는 것이 아닙니다.
그보다 더 큰 손해를 입을 수 있습니다.
이를 막기 위해 다음과 같은 점을 확인해 보시기 바랍니다.
AI 크롤러가 웹사이트를 수집하지 않는 이유
먼저 솔직한 현실부터 말씀드리겠습니다.
귀하의 웹사이트 중 일부는 AI 크롤러가 아예 건너뛰는 경우가 많습니다.
이것은 AI가 그렇게 작동하도록 설계되어 있기 때문입니다.
ChatGPT, Claude, Perplexity 같은 AI가 웹사이트를 방문할 때,
이들은 사람처럼 페이지를 둘러보지 않습니다.
그저 해당 URL에 접속해 HTML 원본을 가져옵니다.
그리고 그 내용이 처리 가능한지 여부를 즉시 판단합니다.
AI 크롤러와 관련된 기술적 사실들
1. 자바스크립트는 무시됩니다.
클라이언트 측 렌더링에 의존한다면, AI 크롤러에게는 존재하지 않는 것과 같습니다.
AI는 자바스크립트를 실행하지 않으며 DOM 조작이나 스크롤 이벤트도 처리하지 않습니다.
결과적으로 아무것도 보지 못하고 페이지를 떠납니다.
2. 과도한 데이터는 불이익을 줍니다.
핵심 콘텐츠를 보여주기 위해 수백 개의 요청을 보내는 웹사이트는,
AI에게 무시당하기 쉽습니다.
AI는 빠르게 정보를 수집하려 하며, 기다려주지 않습니다.
3. 캐싱 문제가 발생할 수 있습니다.
웹사이트 캐싱 설정이 제대로 되어 있지 않다면,
AI 크롤러가 페이지 여러 개를 동시에 요청하면서 서버에 과부하가 생길 수 있습니다.
속도가 느려지거나, 심하면 서버가 멈출 수도 있습니다.
하지만 AI는 기다리지 않고 다음 사이트로 이동합니다.
간단한 팁: 브라우저에서 자바스크립트를 꺼두고, 웹사이트의 상위 20개 페이지를 열어보십시오.
보이는 화면이 바로 AI가 보는 화면과 유사합니다.
전통적인 SEO 점검에서 놓치는 부분들
기존의 사이트 점검은 구글의 크롤링 방식과 사용자 경험 지표에 초점을 맞추고 있습니다.
그러나 LLM(AI)은 전혀 다른 방식으로 작동하며, 다른 기준을 갖고 있습니다.
1. 크롤링 가능성 vs. 읽을 수 있는지 여부
구글은 자바스크립트를 실행하고, 콘텐츠가 로딩될 때까지 기다릴 수 있고 복잡한 구조도 분석할 수 있습니다.
하지만 LLM은 HTML만 보고 즉시 판단합니다.
깨끗하고 의미 있는 마크업이 아니라면, 콘텐츠는 보이지 않게 됩니다.
2. 성능 vs. 파싱 가능성
기존 SEO는 Core Web Vitals 같은 사용자 경험 지표를 중시합니다.
반면, LLM 최적화는 얼마나 빠르고 명확하게 의미 있는 정보를 추출할 수 있는지가 핵심입니다.
3. 구조 vs. 스토리
구글은 링크, 사용자 행동, 콘텐츠 간의 관계를 통해 맥락을 이해합니다.
LLM은 명확한 구조를 더 중요하게 생각합니다.
스키마 마크업, 계층적 구조, 의미 있는 HTML이 필요합니다.
이것은 단지 내용을 이해하기 위한 것뿐 아니라, 다른 출처와 비교하거나, 신뢰도를 판단하는 데에도 사용됩니다.
AI 크롤러 대응 체크리스트: FAST 프레임워크
저희는 웹사이트가 AI에 잘 대응하고 있는지를 빠르게 점검할 수 있도록
FAST 프레임워크를 제안드립니다.
F - Fetchable (크롤링 가능한가)
AI 시스템이 자바스크립트 없이 HTML만으로 귀사의 콘텐츠를 읽을 수 있습니까?
- 주요 콘텐츠는 서버 사이드 렌더링(SSR) 방식으로 구현하세요.
- 중요한 정보는 첫 HTML 응답에 포함되도록 해야 합니다.
- 자바스크립트를 꺼놓은 상태에서 페이지가 어떻게 보이는지 꼭 테스트해 보세요.
A - Accessible (접근 가능한가)
스크립트를 실행하지 않아도 중요한 콘텐츠를 AI가 이해할 수 있습니까?
- article, section, header 같은 의미 있는 HTML5 태그를 사용세요.
- 제목은 H1~H6 태그로 구조적으로 구성하세요.
- 이미지에는 대체 텍스트(alt text), 설명 및 캡션을 추가하세요.
S - Structured (구조화되어 있는가)
스키마와 구조적인 마크업을 잘 활용하고 있습니까?
- 자주 묻는 질문(FAQ)은 FAQ 스키마를 활용하세요.
- 제품, 기사, 회사 정보 등에는 Product, Article, Organization 스키마를 사용하세요.
- 정의 상자나 글머리표 목록을 통해 내용 계층을 명확하게 구분하세요.
T - Trim (불필요한 요소를 줄였는가)
필요한 정보만 전하고, 불필요한 요소는 제거했습니까?
- 콘텐츠 페이지에서는 자바스크립트 의존도를 줄이세요.
- 이미지나 자산 파일은 압축하고 최적화하세요.
- 사용하지 않는 추적 스크립트나 외부 서비스 연동은 정리하세요.
브랜드가 AI에 무시당하지 않는 것이 왜 중요한가요?
AI의 점유율 확대가 겉보기에는 단순한 기술 변화처럼 보일 수 있습니다.
그러나 이 변화는 비즈니스 성과에 큰 영향을 줄 수 있습니다.
앞서 언급한 브랜드 노출 외에도, 아래와 같은 위험이 따릅니다:
시장 점유율 손실
만약 ChatGPT가 경쟁사 정보는 요약해주고, 귀사의 브랜드는 언급조차 하지 않는다면 어떻게 될까요?
사용자가 비교조차 해보기 전에 결정에서 탈락하게 됩니다.
AI 검색은 빠르게 성장 중이며, 2028년에는 기존 검색 엔진을 앞지를 것으로 예상됩니다.
브랜드 신뢰도 하락 가능성
귀사의 사이트가 접근성이 낮다면, AI는 외부 출처를 통해 귀사에 대한 정보를 보완하려 합니다.
그 과정에서 가격이나 제품 정보가 잘못 전달될 수 있습니다.
이럴 경우, 구매자 신뢰를 잃을 위험이 생깁니다.
전환 속도 변화
요즘 사용자들은 AI가 요약한 정보만으로도 결정을 내리는 경우가 많습니다.
최근 조사에 따르면, LLM(대형 언어 모델)을 통한 트래픽은 일반 검색보다 4.4배 더 가치가 높습니다.
만약 귀사의 웹사이트가 잘 최적화되어 있다면, 방문자는 이미 구매 결정을 거의 내린 상태로 들어오게 됩니다.
하지만 최적화가 부족하다면, 고객들이 다른 브랜드로 이동할 가능성이 큽니다.
AI 검색에서 더 잘 보이기 위한 구조적 전략
브랜드와 제품 콘텐츠가 AI 크롤러에 잘 읽히는지 확인하셨다면,
이제 그 콘텐츠가 어떻게 구성되어 있고, 얼마나 신뢰를 주는지 살펴보셔야 합니다.
엔터티 중심 콘텐츠 구성
키워드만 나열하는 방식은 이제 효과가 떨어지고 있습니다.
콘텐츠는 사람, 장소, 제품군, 개념 등 명확한 주제(=엔터티) 중심으로 구성해야 합니다.
LLM은 페이지 간 링크보다, 주제 간의 관계(엔터티 관계)를 더 잘 이해합니다.
더 깊이 있는 콘텐츠 구조 전략은 Backlinko의 LLM 가시성 연구를 참고해 보시기 바랍니다.
AI 최적화 정보 레이어
AI는 여러 수준의 정보를 인식합니다.
따라서 콘텐츠도 다음과 같은 계층 구조로 작성하시는 것이 좋습니다
- 표면 정보: 빠르게 읽을 수 있는 정의나 요약
- 맥락 정보: 구체적인 설명과 사례
- 신뢰 정보: 출처, 데이터, 전문가 의견
신뢰 신호 설계하기
단순히 백링크만 많다고 해서 AI가 신뢰하지는 않습니다.
다음과 같은 요소들이 중요해지고 있습니다
- 구조화된 인용 및 참조 정보
- 전문가 저자 마크업과 바이오 페이지 연결
- 콘텐츠 출처 및 책임 있는 작성자 표시
- 플랫폼 전반에서 일관된 엔터티 표현
AI 검색 최적화를 위한 3단계 실천 계획
FAST 프레임워크를 완료하셨다면,
이제 아래 단계별로 실제 최적화를 시작해 보시기 바랍니다.
1단계 – 점검하기
- HTML만으로 상위 20개 페이지를 점검하세요.
- 브라우저에서 자바스크립트를 꺼두고 콘텐츠 추출 테스트를 해보세요.
- Semrush Enterprise의 AI 최적화 도구를 사용하여 AI에서의 인용 및 언급 현황을 분석하세요.
2단계 – 빠른 개선 작업
- robots.txt 파일을 정리하고 llms.txt를 적용 또는 업데이트하세요.
- 주요 페이지에 FAQ 스키마를 추가하세요.
- 페이지 로딩 속도를 2초 이하로 줄이기 위해 최적화 작업을 진행하세요.
(이는 전환율에도 큰 영향을 줍니다.)
3단계 – 구조적 개선
- 핵심 콘텐츠 경로는 서버 사이드 렌더링(SSR) 방식으로 전환하세요.
- 의미 있는 HTML 태그로 콘텐츠 계층을 명확히 하세요.
- 제품, 기사, 서비스 등에는 구조화된 데이터(Schema.org)를 추가하세요.
지금이 기회입니다 – 사이트 점검, 더 이상 미루지 마세요.
웹사이트를 AI에 맞게 ‘미리’ 준비하여 트래픽을 얻을수있는 기회는 곧 닫힙니다.
먼저 FAST 프레임워크로 점검하고, 기술적으로 가장 취약한 부분부터 개선해 보시기 바랍니다.
완벽을 목표로 할 필요는 없습니다.
경쟁사보다 한 발 앞서 준비되어 있는 것, 그것이 지금 가장 중요한 전략입니다.
지금 준비하는 브랜드가 AI 기반 디지털 환경에서 리더로 성장하게 될 것입니다.
이 변화는 이미 시작되었습니다.
귀사의 선택은 어떤가요?
