- 블랙햇 SEO는 검색 엔진 최적화의 원칙을 무시하고 빠른 성과를 추구하는 기법입니다.
- 블랙햇 기법은 알고리즘 패널티를 받을 위험이 있으며, 최종적으로 사이트에 심각한 피해를 줄 수 있습니다.
- 블랙햇 SEO를 이해하는 것은 자신의 웹사이트를 보호하고 올바른 SEO 전략을 수립하는 데 중요합니다.
SEO에 대해 조금이라도 공부해보셨다면, 블랙햇(Blackhat) SEO를 분명 들어보셨을겁니다.
‘블랙햇’이라는 용어는 서부 영화에서 악당들이 쓰는 검은 모자에서 유래되었습니다.
분명 빠른 순위 상승을 위해 실행 방법에 대해서도 찾아보셨을거라 생각합니다.
블랙햇 SEO의 유혹은 매우 강력하거든요.
수개월이 걸릴 수 있는 화이트햇(Whitehat)과는 달리 수일 내에 상위 노출될 수도 있기 때문입니다.
블랙햇 SEO 전문가들은 검색엔진 최적화의 원리를 잘 알고 있으며,
이 지식을 바탕으로 구글의 가이드라인에는 명시되지 않은 방식으로 검색 순위를 올리려 합니다.
반대로 화이트햇 SEO 전문가들은 고품질 콘텐츠 제작, 철저한 키워드 리서치 등 ‘정석’ 전략을 통해 검색 결과 상위 노출을 목표로 합니다.
구글은 블랙햇 SEO를 감지하고 이를 패널티로 제재하는 데 매우 능숙하지만, 여전히 많은 사람들이 이를 시도합니다.
기술이 발전하면서 새로운 블랙햇 기법이 등장하고, 구글은 이에 대응하기 위해 더 정교한 알고리즘을 도입하게 됩니다.
이번 글에서는 알고리즘 패널티 또는 수동 패널티로 이어질 수 있는
대표적인 13가지 블랙햇 SEO 기법을 정리했습니다.
특히 이 중 일부는 무심코 실행할 수도 있기 때문에,
자신의 웹사이트가 구글의 가이드라인을 위반하고 있지는 않은지 점검해보세요.
블랙햇 링크 기법
1. PBN (Private Blog Networks)
2. 댓글성 링크(Comment Spam)
3. 푸터 링크(Footer Links)
푸터 영역은 웹사이트의 모든 페이지에 공통으로 노출되는 만큼,
링크 삽입에 있어 매우 눈에 띄는 공간입니다.
이 점을 이용해 상업적인 키워드를 앵커 텍스트로 한 링크를 다수의 사이트에 푸터에 삽입해온 경우,
구글은 이를 조작된 링크 패턴으로 인식할 수 있습니다.
특히 푸터에 반복적으로 상업적 링크를 삽입해온 이력이 있다면,
알고리즘 업데이트 시 불이익을 받을 가능성이 높습니다.
4. 숨겨진 링크(Hidden Links)
링크 색상을 배경과 동일하게 설정하거나,
글자 크기를 0으로 줄이는 등 눈에 보이지 않게 링크를 숨기는 행위는 구글이 아주 쉽게 탐지하며,
명백한 가이드라인 위반으로 처벌받게 됩니다.
특히 다음과 같은 방식은 구글의 품질 가이드라인에 위배됩니다:
- 이미지 뒤에 텍스트를 숨기기
- CSS 또는 자바스크립트로 텍스트를 화면 밖에 위치시키기
- 폰트 사이즈를 0으로 설정
- 마침표(.)처럼 눈에 잘 띄지 않는 문자에 링크 삽입
콘텐츠 블랙햇 기법
5. AI로 콘텐츠 대량 생성
AI 기술이 발전하면서 대량의 콘텐츠를 자동 생성하는 것이 매우 쉬워졌습니다.
하지만 사람의 검수 없이 대량으로 제작된 AI 콘텐츠는 구글 가이드라인 위반에 해당합니다.
실제로 구글은 2023년부터 대량 생성된 AI 콘텐츠에 대해 강력한 알고리즘 패널티를 적용하고 있으며,
팩트 체크나 품질 검토 없이 단순히 양만 채운 콘텐츠는 스팸으로 간주됩니다.
실제 사례로,
한 웹사이트는 구글 검색에서 월 83만 명의 방문자를 받고 있었으나,
AI 생성 스팸으로 판단되어 알고리즘 업데이트 이후 검색 결과에서 사라졌습니다.
AI는 도구일 뿐, ‘검수되지 않은 대량 자동 콘텐츠’는 SEO에 치명적일 수 있습니다.
6. 기사 돌려쓰기 & 긁어온 콘텐츠(Article Spinning & Scraped Content)
Article Spinning(콘텐츠 돌려쓰기)이란 기존 글의 구조나 단어만 바꾸고,
본질은 동일한 글을 반복 생산하는 기법입니다.
예를 들어:
- 유의어로 단어만 바꾸기
- 문장 구조만 다르게 재작성하기
- 동일한 정보를 비슷하게 바꾸어 여러 버전 생성하기
최근에는 AI 기술을 이용한 자동 돌려쓰기와 스크래핑 도구도 등장하여,
겉보기엔 새 글처럼 보이지만 본질적으로는 인터넷의 콘텐츠 품질을 저하시키는 행위입니다.
구글은 이러한 콘텐츠를 탐지해 순위 하락 혹은 색인 제외라는 강력한 조치를 취하고 있습니다.
SEO 성과를 원한다면 ‘기계적 복제’가 아닌, 독창성과 가치 있는 인사이트가 담긴 콘텐츠가 필요합니다.
7. 클로킹(Cloaking)
클로킹은 사용자에게 보이는 화면과 구글 크롤러에게 제공하는 정보를 의도적으로 다르게 보여주는 행위입니다.
예를 들어, 사용자는 애니메이션 페이지나 Flash 화면을 보지만,
구글 봇에게는 완전히 다른 HTML 콘텐츠를 보여주는 방식입니다.
하지만 구글은 매우 똑똑합니다.
구글 크롬 사용자 데이터를 기반으로 실제 화면에 렌더링된 내용과 크롤링된 내용을 비교해 위반 여부를 판단합니다.
따라서 클로킹은 거의 100% 구글에 의해 탐지되며, 적발 시 페널티를 받게 됩니다.
8. 도어웨이 페이지(Doorway Pages)
도어웨이 페이지는 클로킹의 한 형태입니다.
특정 키워드로 검색 결과 상위에 노출되기 위해 만들어진 페이지지만,
사용자가 접속하면 다른 페이지로 강제로 리디렉션되는 구조입니다.
이러한 페이지는 다음과 같은 이름으로도 불립니다:
- 브릿지 페이지(Bridge pages)
- 포탈 페이지(Portal pages)
- 점프 페이지(Jump pages)
- 게이트웨이 페이지(Gateway pages)
- 엔트리 페이지(Entry pages)
사용자는 본래 의도와 전혀 다른 페이지로 이동하게 되며,
사용자 경험을 해치고 구글 가이드라인에도 명백히 위배됩니다.
9. 검색결과 스크래핑 & 클릭률 조작
검색 결과를 자동으로 수집(스크래핑)하거나,
봇을 이용해 클릭을 조작하는 행위는 구글 스팸 정책에 위배됩니다.
대표적인 예시:
- 구글 검색 결과를 자동 크롤링하여 상위 10위 콘텐츠를 수집하고, 이를 기반으로 콘텐츠를 돌려쓰기(스핀)하는 자동화 스크립트
- 클릭봇을 이용해 특정 검색결과를 반복 클릭하며 CTR(클릭률)을 인위적으로 조작하는 방식
- 이러한 방법은 일시적으로 검색 순위 상승 효과가 있을 수 있으나,
구글이 이를 감지하면 즉각적인 순위 하락 또는 색인 제거 페널티가 주어집니다.
10. 숨겨진 콘텐츠(Hidden Content)
숨겨진 콘텐츠는 숨겨진 링크와 유사한 기법으로,
사용자에게는 보이지 않지만 HTML에는 존재하는 텍스트를 의미합니다.
주로 다음 방식으로 구현됩니다:
- 배경과 같은 색상으로 텍스트 색 지정
- CSS를 활용해 화면 밖으로 텍스트 이동
- 폰트 사이즈를 0으로 설정
이러한 콘텐츠는 장문의 키워드, 연관 키워드, 롱테일 키워드를 페이지에 억지로 넣기 위한 수단으로 활용되며,
구글 알고리즘은 이를 감지하여 관련성 없는 스팸 콘텐츠로 간주합니다.
숨겨진 콘텐츠가 사이트에 들어오는 방식은 다양합니다:
- 게스트 포스트에 숨겨진 콘텐츠가 삽입된 경우
- 댓글 시스템이 허술해 스팸성 숨겨진 콘텐츠가 삽입된 경우
- 해킹으로 인해 악성 콘텐츠가 심어진 경우(일명 parasite hosting)
- 외부에서 복사해온 텍스트에 CSS 스타일이 숨겨진 채 붙여넣어진 경우
단, 사용자와 구글 모두에게 보이는 콘텐츠는 괜찮습니다.
예: 모바일 전용으로 표시되는 콘텐츠, 아코디언/탭 방식으로 클릭 시 표시되는 콘텐츠 등
기본 원칙: 사용자와 검색엔진 모두가 볼 수 있다면 문제 없음
11. 키워드 남발(Keyword Stuffing)
SEO가 단순히 키워드만 넣는 것이라면, 키워드만 반복해서 적어두면 1등 할 수 있었을겁니다.
하지만 구글은 단순한 키워드 나열보다,
주제와 의미적으로 연결된 고품질 콘텐츠를 더 높이 평가합니다.
의미 없는 키워드 반복은 오히려 콘텐츠의 품질을 떨어뜨리며,
구글은 이를 “사용자에게 유용하지 않은 콘텐츠”로 판단해 검색 순위에서 제외할 수 있습니다.
구글은 단순한 키워드보다 문맥상 자연스럽고 정보성이 있는 글을 원합니다.
예시)
- 나쁜 예: “강남 피부과 추천 강남 피부과 시술 강남 피부과 가격 강남 피부과 후기…”
- 좋은 예: 가성비 좋은 서비스로 소문나고 30여년 시술 경력으로 경험이 풍부한 강남 피부과 OO의원. 이제 당신 차례입니다.
12. 리치 스니펫(구조화 데이터) 스팸
리치 스니펫(Rich Snippets)은 리뷰, 평점, 가격 등 검색결과(SERP)에 추가 정보를 노출시켜 클릭률을 높일 수 있는 요소입니다.
하지만 일부 사이트는 Schema 마크업을 악용해 존재하지 않는 리뷰를 넣거나
평점 조작 등 사용자를 속이기 위한 마크업을 삽입하기도 합니다.
구글은 이러한 스키마 스팸에 대해 매뉴얼 페널티(수동 조치)를 부여할 수 있으며,
이 경우 웹사이트의 검색 순위는 유지되더라도 리치 스니펫은 SERP에서 완전히 제거됩니다.
즉, 가시성과 클릭률이 급감할 수 있습니다.
마무리
블랙햇 SEO는 구글 알고리즘의 헛점을 파고드는 기법으로 단기적으로는 성과가 있을 수 있습니다.
하지만 오래 가지 못하고, 결국 검색엔진의 제재를 받아 사이트 전체에 타격을 입게 됩니다.
그러나 블랙햇 기법을 알아야 하는 이유는 분명합니다.
그 방식을 알아야 피할 수 있고, 때로는 무의식적으로 위반하는 걸 방지할 수 있기 때문입니다.
만약 본의 아니게 구글로부터 페널티를 받았거나, 과거 블랙햇 방식을 사용하셨나요?
안심하세요. 구글의 가이드라인에 따라 개선하고 복구하는 방법도 존재합니다.
블랙햇 방식으로 죽은 도메인을 살리시려면 지금 당장 문의주세요.
저희 EXIT가 도와드리겠습니다.
