E-E-A-T(Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)는 2025년 이후 SEO 성공에 있어 핵심입니다.
다만 E-E-A-T는 ‘체크리스트’라기보다 ‘개념’에 가깝기 때문에 어디서 시작해야 할지 막막한 분들이 많습니다.
E-E-A-T 이해하기
E-E-A-T는 구글 품질평가자(Quality Raters)가 페이지 품질(PQ) 평가를 내릴 때 핵심이 됩니다.
구글은 이렇게 설명합니다.
“평가자는 콘텐츠가 검색 의도를 얼마나 충족하는지 살펴보고, 전문성·권위·신뢰성·경험을 기준으로 품질을 평가합니다.
이 평가는 순위에 직접 영향을 주지는 않지만, 전 세계적으로 높은 기준을 충족하도록 돕습니다.” (하지만 저희 경험상 순위에 직접적인 영향을 줄만큼 중요하더라고요…)
구글의 품질평가 가이드라인에는 E-E-A-T가 121번 언급되지만,
SEO 담당자나 사이트 운영자가 그대로 따라 쓸 가이드라인을 제공하지는 않습니다.
E-E-A-T 감사(Audit) 가이드
저희는 Backlinko(SEMrush)와의 합의를 통해, 사이트·콘텐츠·작성자가 경험·전문성·권위·신뢰성을 어떻게 보여주는지 점검할 수 있는 46개 항목의 E-E-A-T 가이드를 배포하게 되었습니다.
템플릿 활용 방법
- Brand-level E-E-A-T Signals: 웹사이트(또는 콘텐츠를 발행하는 비즈니스) 전반에 적용되는 사이트 차원의 신호
- Content-level E-E-A-T Signals: 개별 페이지나 특정 콘텐츠에 해당하는 신호
- Author-level E-E-A-T Signals: 해당 콘텐츠 작성자와 관련된 신호
E-E-A-T 항목 등급 이해하기
각 항목에 다음 네 가지 중 하나를 선택하세요.
- Signal sufficiently demonstrated: 해당 내용이 충분히 반영 돼 있습니다. 주기적으로 점검 및 업데이트 해주는 게 좋습니다.
- Signal exists, but more work needed: 해당 내용이 있긴 합니다만, 보완이 필요합니다.
- Signal missing: 해당 내용이 없습니다. 당장 보완해야 합니다.
- N/A: 해당 사이트나 비즈니스에 관련이 없습니다.
자주 묻는 질문(FAQ)
이 E-E-A-T 평가 가이드는 어떻게 만들었나요?
이 템플릿은 구글 품질평가 가이드라인(Google’s Quality Rater Guidlines)과 성과가 좋은 사이트에서 얻은 인사이트를 바탕으로 제작했습니다.
QRG에 언급된 요소와, E-E-A-T를 드러내는 신호들을 포함합니다.
모든 E-E-A-T 신호를 다 보여줘야 하나요?
아닙니다. 비즈니스에 관련된 신호에 우선 집중하세요.
가능한 많이 충족하는 게 좋지만, 일부는 적용이 불가하거나 어려울 수 있습니다.
E-E-A-T는 순위 요소인가요?
링크나 콘텐츠처럼 ‘직접적인’ 순위 요소는 아닙니다.
사이트의 평판 개념에 가깝습니다. 순위에 간접적으로 영향을 줄 수 있으며,
사용자가 신뢰를 기대하는 신호에 맞추는 것이 목표입니다.
E-E-A-T 신호를 개선하면 순위가 오르나요?
사용자 기대에 부합하는 신호를 강화하면 간접적인 순위 개선으로 이어질 수 있습니다.
구글은 E-E-A-T가 높은 사이트를 머신러닝 시스템에 반영할 가능성이 크므로,
이 신호들을 잘 보여주는 것이 유리합니다.
