• 검색엔진은 크롤링, 인덱싱, 순위 매김 과정을 통해 작동하며, 웹사이트 구조 최적화, 양질의 콘텐츠 작성, 백링크 구축이 SEO 성공의 핵심 요소입니다.
• 효과적인 SEO는 유료 광고 없이 지속적인 트래픽을 창출하고 브랜드 인지도를 높이며, 결과를 확인하기까지 시간이 필요하지만 장기적으로 높은 투자 수익을 제공합니다.
SEO란 무엇인가?
SEO는 검색엔진 최적화(Search Engine Optimization)의 약자로, 구글, 빙(Bing)과 같은 검색엔진에서 광고 부분을 제외한 자연 검색 결과에서 웹사이트의 순위를 높이는 과정을 의미합니다.
예를 들어, 구글에서 “SEO 업체”를 검색했을 때 1위는 저희 마케팅 엑시트의 페이지입니다. 당연히 많은 트래픽이 발생 할 수밖에 없겠죠?
SEO는 사용자와 검색엔진 모두에게 웹사이트를 더 매력적으로 만드는 작업을 포함합니다.
SEO 전략은 크게 4가지 항목으로 분류합니다.
- 키워드 리서치: 타겟 고객이 검색하는 내용을 파악
- On-Page SEO: 웹페이지와 콘텐츠 최적화
- Off-Page SEO: 다른 사이트로부터 링크를 얻어 웹사이트의 평판을 높임
- Technical SEO: 웹사이트의 전반적인 성능과 속도, 접근성을 개선
위 요소들에 대해서는 아래에서 더 자세히 알아볼 예정입니다.
검색엔진 마케팅(SEM)과 검색엔진 최적화(SEO)의 차이
검색엔진 마케팅(SEM)은 검색엔진에서 유료 광고와 SEO, 둘 다 포함하는 개념입니다.
- SEO는 SEM의 하위 범주로, 유료 광고로 유입되는 것이 아닌 자연 검색 결과에 초점을 맞춥니다. 다시 말해, 검색엔진에 비용을 지불하지 않고 트래픽을 생성하는 것을 의미합니다.
- 클릭당 비용(PPC) 마케팅은 SEM의 하위 범주로 유료로 발생된 결과에 초점을 맞춥니다. 광고 캠페인을 설정하고 비용을 지불하여 운영하며 트래픽을 생성하는 것을 의미합니다.
결국 SEM은 SEO(자연 검색 결과)와 PPC(유료 검색 결과)의 조합입니다.
유료 결과는 검색엔진 결과 페이지(SERP)에서 항상 표시되지 않으며, 표시될 경우 보통 “스폰서” 또는 “광고” 라벨과 함께 상단에 나타납니다.
예를 들어:
유료 검색 결과에는 “스폰서” 라벨이 굵게 표시되지만, 자연 검색 결과에는 없습니다.
PPC는 타겟 키워드를 바로 노출 시킬 수 있지만, SEO는 결과를 보기까지 몇 주 또는 몇 달이 걸릴 수 있습니다.(SEO 결과를 보기까지 얼마나 걸릴까요?)
하지만 자연 검색 결과는 사용자가 광고보다 더 신뢰하기 때문에 클릭률이 더 높습니다. 또한 유료 광고와는 다르게 지속적인 비용 없이도 꾸준한 트래픽을 발생시킬 수 있습니다.
SEO가 중요한 이유
SEO는 매우 중요합니다. 검색 엔진을 통해 자연스럽게 생기는 브랜드 인지도와 방문자를 효과적으로 끌어올 수 있기 때문입니다.
예를 들어, Semrush의 Organic Research 도구에 따르면 브랜드 Logitech(로지텍)은 SEO 전략으로 월 180만 명의 방문자를 만들어 내고 있습니다:
SEO를 활용하지 않으면, 관련 키워드로 검색 결과 상위에 노출되기 어렵습니다.
이렇게 되면 새로운 잠재 고객에게 도달하거나, 그들을 전환시키는 데 한계가 생깁니다. 대부분의 사용자는 경쟁 업체로 가버릴 가능성이 높습니다.
반면, 검색 순위가 높다면 더 많은 노출을 얻고 클릭률도 자연스럽게 올라갑니다.
SEO를 활용하지 않으면, 관련 키워드로 검색 결과 상위에 노출되기 어렵습니다.
이렇게 되면 새로운 잠재 고객에게 도달하거나, 그들을 전환시키는 데 한계가 생깁니다. 대부분의 사용자는 경쟁 업체로 가버릴 가능성이 높습니다.
반면, 검색 순위가 높다면 더 많은 노출을 얻고 클릭률도 자연스럽게 올라갑니다.
SEO는 사용자 경험을 개선하기 때문에, 방문자의 참여도와 전환율을 높이는 데도 도움이 됩니다.
또한 검색 엔진뿐만 아니라 다른 경로를 통한 트래픽 증가로도 이어질 수 있습니다. 결국 SEO는 투자 대비 높은 수익을 기대할 수 있는 전략입니다.
SEO는 어떻게 작동할까요?
SEO는 검색 엔진이 ‘좋은 검색 결과’라고 판단하는 기준에 맞춰 웹사이트를 최적화하는 작업입니다.
검색 엔진은 사용자에게 최상의 검색 경험을 제공하기 위해 복잡한 알고리즘과 기준을 사용해 결과의 노출 순위를 매깁니다.
이 시스템에 맞게 웹사이트와 콘텐츠를 최적화하면 더 많은 사람들에게 웹사이트가 노출되게 됩니다.
하지만 SEO는 완벽한 과학이 아닙니다.
검색 엔진은 그 알고리즘과 시스템에 대해 다 공개하지 않을 뿐 아니라, 더 나은 검색 결과를 위해 알고리즘을 주기적으로 계속해서 바꾸기 때문입니다.
그래서 끊임없는 테스트와 분석, 그리고 유연한 대응이 SEO 성공의 핵심입니다.
검색엔진은 어떻게 작동하는가?
검색 엔진은 인터넷상의 콘텐츠를 크롤링, 인덱싱, 순위 매김의 과정을 통해 작동합니다.
각 단계는 다음과 같습니다:
- 크롤링(Crawling): 검색 엔진은 봇 또는 크롤러라고 불리는 자동화된 프로그램을 사용해 웹을 탐색하고 콘텐츠를 찾아냅니다. 주로 [[하이퍼링크]]를 따라가며 새로운 페이지를 발견합니다.
- 인덱싱(Indexing): 콘텐츠를 분석한 후, 검색 엔진은 그것이 인덱싱 대상인지 판단합니다. 적합하다고 판단되면 해당 콘텐츠는 검색 결과 데이터베이스에 추가됩니다.
- 순위 매김(Ranking): 사용자가 검색어를 입력하면, 검색 엔진은 [[검색 의도]]를 파악하려고 시도합니다. 그런 다음 복잡한 알고리즘을 사용해 인덱스에서 가장 적절한 결과를 보여줍니다.
웹사이트에 콘텐츠가 게시되면, 구글 봇이 사이트를 크롤링하고 페이지를 검토합니다. 구글이 페이지를 인덱싱하고 페이지가 순위 기준을 충족하면 구글이 검색 결과에 이를 표시합니다.
콘텐츠가 검색 결과에 나타날 때는 다양한 형태로 보일 수 있습니다.
구글은 또한 검색 경험을 향상시키기 위해 [[SERP 기능]]을 표시합니다.
예를 들어, 이 SERP(Search Engine Result Page, 검색 결과 페이지)에는 인기 제품 섹션이 포함되어 있습니다:
인기 제품은 SERP에서 유료 결과 아래에 나타납니다.
SERP에는 [[리치 스니펫]]도 포함되며, 이는 이미지나 별점과 같은 요소가 포함됩니다:
<참고> 구글이 유료 결과를 포함하고 순위를 매기는 과정은 SEO와는 다르게 작동합니다. 이에 대해 더 알고 싶다면 [[구글 광고 가이드]]를 참고하세요.
SEO의 유형
이제부터는 검색 엔진 최적화에서 가장 중요한 내용을 설명하겠습니다:
On-Page SEO(온페이지 SEO)
[[온페이지 SEO]]는 웹페이지의 검색 노출을 높이기 위해 페이지 자체를 최적화하는 과정입니다. 주로 [[키워드]]를 효과적으로 사용하는 데 초점을 맞춥니다.
키워드는 해당 페이지가 검색 결과에 노출되기를 원하는 관련 검색어로, 검색 엔진과 사용자에게 콘텐츠의 관련성을 알려주는 데 도움이 됩니다.
본문 내용과 다음과 같은 위치에 자연스럽게 키워드를 포함시키는 것이 가장 좋은 방법입니다:
- [[타이틀 태그]]: SERP에 나타날 수 있는 HTML 페이지 제목
- [[메타 설명]]: SERP에 나타날 수 있는 HTML 페이지 요약
- [[H1 태그]]: 페이지 내 제목을 포함하는 HTML 요소
- [[서브헤딩 태그]]: 서브헤딩을 포함하는 HTML 태그(H2, H3 등)
- [[대체 텍스트(Alt Text)]]: HTML 이미지 설명
- [[URL 슬러그]]: 웹페이지 주소의 고유한 부분
키워드를 어색하게 반복해서 넣는 키워드 남용(keyword stuffing)을 피하는 것도 중요합니다. 구글은 이를 스팸 행위로 간주하며, 구글의 스팸 정책을 위반하면 검색 노출에 불이익을 받을 수 있습니다.
Off-Page SEO(오프페이지 SEO)
[[오프페이지 SEO]]는 웹사이트 외부에서 검색 노출을 높이기 위해 할 수 있는 모든 활동을 의미합니다.
가장 일반적인 방법은 [[링크 빌딩 전략]]으로, 이는 다른 고품질 웹사이트로부터 자신의 웹사이트로 링크를 얻는 과정을 의미합니다.
이러한 링크를 백링크(backlink)라고 하며, 웹사이트가 유용하고 신뢰할 만하다는 신호를 검색 엔진에 전달해 SEO에 도움이 됩니다.
[[소셜 미디어 관리]], [[온라인 평판 관리]], 이메일 마케팅 같은 기타 오프페이지 전략들도 브랜드 인지도와 사용자 참여를 높여줌으로써 간접적으로 SEO에 긍정적인 영향을 줄 수 있습니다.
Technical SEO(테크니컬 SEO)
[[테크니컬 SEO]]는 웹사이트의 검색 노출을 높이기 위해 기술적인 요소들을 개선하는 작업입니다.
가장 중요한 것은 검색 엔진이 웹사이트를 제대로 크롤링하고 인덱싱할 수 있도록 하는 것입니다. 이를 위해 다음과 같은 작업이 필요할 수 있습니다:
- [[meta robots tags]]와 [[robots.txt]]를 사용해 검색 엔진 봇의 행동을 제어하기
- [[XML sitemap]]을 만들어 검색 엔진이 사이트 구조를 이해하도록 돕기
- [[내부 링크]]를 구축해 검색 봇과 사용자가 사이트를 쉽게 탐색할 수 있도록 하기
크롤링과 인덱싱이 제대로 이루어진 후에는 페이지 속도, 사이트 보안, 모바일 최적화 같은 사용자 경험 요소에 집중해야 합니다.
이미지 SEO
[[이미지 SEO]]는 웹사이트에 있는 이미지들을 검색 결과에 더 잘 노출되도록 최적화하는 과정으로, 전체적인 SEO 성과를 높이는 데 도움이 됩니다.
예를 들어, 이미지 최적화를 통해 다음과 같은 방식으로 노출 효과를 얻을 수 있습니다:
일반적인 이미지 SEO 전략에는 다음과 같은 것들이 있습니다:
- 페이지 로딩 속도를 높이기 위해 이미지 크기를 조정하고 압축하기
- 검색 엔진과 화면 낭독기를 사용하는 사용자들이 이미지를 이해할 수 있도록 [[alt text]](HTML 이미지 설명) 추가하기
많은 사람들이 구글에서 이미지 검색을 합니다. 이미지 SEO가 잘 돼 있다면, 이미지로도 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다.
SEO 시작하기
SEO와 그 작동 방식을 이해하려면 실제로 적용해보는 것이 중요합니다. 시작하는 방법은 다음과 같습니다:
웹사이트 구조 샅샅이 확인하기 (Technical SEO 감사)
검색 엔진이 사이트를 제대로 크롤링 및 인덱싱하지 못하면, 다른 모든 노력들이 헛수고가 될 수 있습니다. 그래서 [[테크니컬 SEO 감사]]부터 시작하는 것을 권장합니다.
Semrush의 사이트 감사 도구에 도메인을 입력한 후 “감사 시작(Start Audit)“을 클릭하세요. 하지만 Semrush의 감사도구는 개요적인 부분만 확인할 수 있습니다. 따라서 더 세세하고 정확한 사이트 감사는 Screaming Frog 프로그램 사용이 필요합니다.
셈러쉬 계정만 만든다면 무료로 한 달에 최대 100페이지까지 감사를 진행할 수 있습니다.
이 도구는 140개 이상의 문제를 점검해줍니다.
감사가 완료되면, “Errors(오류)” 섹션에 있는 숫자를 클릭하세요.
현재 이 도메인은 약 58,000개의 오류를 보여줍니다.
이들은 사이트에서 가장 심각한 SEO 문제들입니다.
“문제의 원인과 해결 방법”을 클릭하면 각 문제에 대한 자세한 정보를 얻을 수 있습니다.
문제를 수정한 후 감사를 다시 실행하여 모든 것이 제대로 작동하는지 확인해보세요. 사이트 건강 점수도 개선된 것을 확인할 수 있습니다.
키워드 리서치 수행
[[키워드 리서치]]는 타겟 고객이 어떤 검색어를 사용하는지 파악하는 과정입니다.
이 작업은 사용자의 니즈를 이해하는 데 도움이 되기 때문에 매우 중요합니다. 또한 키워드를 효과적으로 활용해야만 해당 키워드로 더 높은 순위를 차지할 수 있습니다.
키워드를 찾는 방법은 Semrush의 Keyword Magic Tool을 활용하는 것입니다. 키워드를 입력하고, 국가를 선택한 다음 “검색(Search)“을 클릭하세요.
예: 키워드 매직 도구에서 “아이폰” 검색
키워드 매직툴은 시작 키워드 또는 그와 유사한 변형을 포함하는 “브로드 매치” 키워드를 수집합니다.
SEO 초보자에게는 [[키워드 난이도]] 점수(KD%)가 낮은 키워드 부터 타겟 하는 것을 추천합니다.
예: KD 필터에 0-29를 사용자 지정 범위로 입력
왜 낮은 KD% 키워드에 집중해야 할까요?
KD%가 낮을수록 경쟁강도가 약하다는 의미입니다. 이는 높은 순위를 차지 하는 것이 더 쉽다는 것을 의미합니다.
특히 SEO를 막 시작한 경우에 이 부분은 매우 중요합니다.
키워드 결과에는 아이폰 케이스, 아이폰 카톡 테마, 아이폰 배터리 교체 비용 등이 보입니다.
또한 다음 [[키워드 메트릭스]]를 사용해 최고의 키워드 기회를 확인할 수도 있습니다:
- 의도(Intent): 키워드에 있는 검색 의도의 유형입니다. 정보 탐색형, 탐색형, 상업적, 거래형으로 나뉘며, 사용자가 어떤 종류의 콘텐츠를 원하는지를 보여줍니다.
- 검색량(Volume): 해당 키워드에 대해 월 평균 구글 검색량으로, Semrush의 데이터를 기반으로 합니다.
- SF: 해당 키워드에 나타나는 SERP 기능의 종류 수입니다. 숫자를 클릭하면 어떤 기능들이 있는지 확인할 수 있고, 이는 검색 의도를 파악하는 데 도움이 됩니다. 아이콘을 클릭하면 실제 검색 결과 페이지를 직접 볼 수도 있습니다.
양질의 콘텐츠 작성하는 법
타겟 키워드로 상위에 노출되기 위해서는 정확하고 독창적이며 검색 의도를 충족시키는 고품질 콘텐츠를 제작해야 합니다.
예를 들어, “best 제품 유형“을 검색하는 사람들은 보통 어떤 제품을 구매할지 결정하기 위해 추천, 리뷰, 비교 정보를 찾고 있습니다.
상위에 랭크된 사이트들은 실제로 제품을 깊이 있게 테스트하고, 그 결과를 잘 정리된 블로그 포스트로 이런 검색 의도에 맞추고 있습니다.
이러한 페이지는 검색에 최적화되어 있습니다:
- 키워드는 일반적으로 타이틀 태그, H1 태그, 본문 콘텐츠, URL 슬러그에 나타남
- 내부 링크는 사이트 내 다른 관련 페이지로 연결
- 스키마 마크업은 검색엔진이 기사를 이해하는 데 도움
백링크 구축
다른 사이트가 당신의 URL에 링크를 걸면, 해당 페이지나 사이트가 유용하고 신뢰할 수 있다는 신호입니다.
그래서 구글은 검색 순위를 매길 때 백링크(다른 사이트로부터의 링크)를 고려합니다.
Semrush의 Link Building Tool을 활용하면 백링크 구축에 도움을 받을 수 있습니다.
이 도구는 타겟 키워드와 경쟁사를 기반으로 링크를 얻을 가능성이 있는 사이트(링크 구축 대상)를 찾아줍니다. 각 기회는 다음 기준에 따라 평가됩니다:
- 링크를 얻었을 때의 잠재적인 이점: 관련성 있고 고품질 도메인에서 얻은 링크일수록 더 높은 가치를 가집니다.
- 링크를 얻는 데 예상되는 난이도: 어떤 사이트는 백링크를 비교적 쉽게 제공하지만, 어떤 곳은 그렇지 않습니다.
SEO 작업 후 성과 추적
SEO 성과를 추적하면 지금까지 SEO에 투자한 시간과 노력이 헛되었는지, 효과적인지 확인할 수 있습니다. 그리고 그 결과를 바탕으로 전략을 수정하면 됩니다.
먼저, 타겟 키워드를 Semrush의 Position Tracking 도구에 URL을 입력하세요.
이 도구를 사용하면 전체 자연 검색의 노출도를 모니터링할 수 있으며, 100%는 모든 키워드에서 1위에 랭크된 상태를 의미하고, 0%는 모든 키워드가 100위 밖에 있다는 뜻입니다.
또한 각 키워드에 대한 전체 순위 분석을 제공합니다:
순위 개요 테이블에서 키워드, 지표, 일정 기간 동안의 순위를 보여줍니다.
중요한 순위 변화에 대한 이메일 알림을 설정할 수도 있습니다.
또한 구글 애널리틱스 4를 설정하여 유기적 트래픽 및 전환과 같은 [[SEO 지표]]를 추적하세요:
SEO에서 유의미한 결과를 보기까지 몇 주 또는 몇 달이 걸릴 수 있다는 점을 꼭 기억하세요. 따라서 전략을 변경하기 전에 충분한 시간을 두고 움직이시는 게 좋습니다.
