• Bing을 활용하여 구글 색인에 반영되지 않은 콘텐츠를 찾아 문제점을 진단할 수 있다고 언급했습니다.
• 콘텐츠 의도가 방문자에 유익하기보다는 검색엔진 최적화에 치중할 경우 문제가 발생할 수 있다고 경고했습니다.
구글의 존 뮬러(John Mueller)는 도메인 이전 이후 검색 노출이 급감한 원인에 대해 설명하면서,
실제 문제는 콘텐츠 품질에 있을 수 있다고 밝혔습니다.
그는 한 교육 사이트 운영자에게 검색 성능 문제를 진단할 수 있는 방법을 제시했으며,
해당 사이트는 도메인 이전 이후 검색 순위가 하락했지만, 그 근본적인 원인은 콘텐츠에 있었다고 설명했습니다.
검색 순위에 문제가 발생한 사이트 사례
한 사용자가 Bluesky 소셜 네트워크에 도움을 요청하는 글을 올렸습니다.
사이트 이전 이후 검색 색인이 풀렸으며, 그 시점이 도메인 이전과 일치했기 때문에 이를 직접적인 원인으로 판단한 것입니다.
SEO 인사이트
주목할 만한 점은, 구글에서 색인이 풀린 시점이 도메인 이전 이후였지만,
그 원인이 도메인 이전 자체는 아니라는 것입니다. 도메인 이전은 문제의 직접적인 원인은 아니며,
오히려 이후 발생할 문제들의 단초가 된 사건이었습니다.
결국 진짜 원인은 ‘낮은 품질의 콘텐츠’였으며, 많은 SEO 실무자와 운영자분들이 흔히 저지르는 실수가 가장 눈에 띄는 원인을 찾았다고 판단하고 그 이상 조사를 하지 않는다는 점입니다.
하지만 가장 명백해 보이는 이유가 실제 원인이 아닐 수 있다는 사실을 이 사례는 잘 보여주고 있습니다.
다음은 소셜미디어에 게시된 내용입니다:
“안녕하세요 SEO 커뮤니티 여러분, 도메인 이전 후 갑작스러운 색인 풀림 및 트래픽 급감 (javatpoint.com → tpointtech.com) – 도와주세요.”
이에 대해 구글의 존 뮬러(John Mueller)는 다음과 같이 조언했습니다.
새로운 도메인으로 Bing에서 사이트 검색을 해보라는 것이었습니다. 예를 들어 다음과 같이 검색해 보라고 했습니다:
site:tpointtech.com sexy
실제로 이렇게 검색하면, Bing에서는 다양한 인도 연예인들을 주제로 한 ‘Top 10 리스트’ 형식의 기사가 표시됩니다.
또한 그는 “watch online”, “top ten list” 등의 키워드로도 사이트 검색을 해보라고 제안했습니다.
이렇게 검색해 보면, 사이트 내에 주제와 관련 없는 저품질 페이지들이 대거 포함되어 있다는 사실을 확인할 수 있습니다.
해당 페이지 중 하나의 스크린샷을 보면, 사이트에 얼마나 많은 무관한 콘텐츠가 있는지 쉽게 알 수 있습니다.
이 사이트와 관련없는 페이지는 어디서 왔을까요?
이 무관한 페이지들은 원래 도메인인 Javatpoint.com에 존재하던 콘텐츠였습니다. 사이트를 Tpointtech로 이전하면서, 이 저품질의 무관한 콘텐츠들도 함께 옮겨졌습니다.
다음은 이 무관한 콘텐츠가 원래 도메인에서 유래되었음을 보여주는 스크린샷입니다.
구글의 존 뮬러는 다음과 같이 말했습니다:
“제가 확인한 것 중 하나는, 사이트에 완전히 관련 없는 콘텐츠가 상당히 많다는 점입니다. 웹사이트 구성을 일부러 이렇게 하신 건 아닐겁니다.
Bing에서 [site:tpointtech.com watch online], [site:tpointtech.com sexy], [site:tpointtech.com top 10]로 검색을 해보시든, 아마 서치 콘솔에서든 결과가 비슷하게 확인될 것 같은데, 정말 이상합니다.”
참고: 오래된 저품질 콘텐츠를 어떻게 처리해야 할까?
핵심 요약
Bing은 사이트 검색에 유용하다
존 뮬러는 Bing이 구글에서 색인되지 않는 페이지들을 식별하는 데 도움이 될 수 있으며,
이러한 페이지들이 콘텐츠에 문제가 있다는 단서가 될 수 있다고 하였습니다.
SEO 인사이트
구글과 다르게, Bing이 여전히 이 무관한 콘텐츠를 색인하고 있다는 사실은,
Bing이 구글과 다르기에 상호보완적으로 둘 다 활용할 필요가 있다는 의미입니다.
또한 도메인 이전이라는 행위가 구글이 콘텐츠의 목적을 어떻게 판단하는지 알아볼 수 있는 수단이 될 수 있습니다.
즉, 방문자에게 도움이 되는 것이 아닌, 검색엔진 순위를 노리고 수익화를 의도한 콘텐츠라고 판단되었을 가능성이 있다는 의미입니다.
콘텐츠의 주제에서 지나치게 벗어난 내용은, 구글이 경고하는 ‘검색엔진만을 위한 콘텐츠’라는 의도를 보여주는 근거가 될 수 있습니다.
무관한 콘텐츠
하나의 사이트에는 일반적으로 중심이 되는 주제가 있고,
그에 관련된 하위 주제들이 존재합니다.
이들은 사용자 입장에서 자연스럽고 논리적으로 연결되어야 합니다.
그런데 주제와 무관한 저품질 콘텐츠를 무분별하게 추가하는 행위는 트래픽을 노린 콘텐츠 제작 의도를 드러내며,
이는 구글이 명확히 금지하고 있는 것입니다.
과거 성과가 미래 성과를 보장하지 않습니다
일부 사이트 운영자들은 구글이 여태까지는 해당 콘텐츠를 문제 삼지 않았기 때문에 품질에 문제가 없다고 생각하곤 합니다.
하지만 그것은 단지 지금까지는 문제가 드러나지 않았다는 의미일 뿐이며,
그 콘텐츠가 정말로 괜찮다는 의미는 아닙니다.
일부 문제는 잠복해 있다가 나중에 수면 위로 드러날 수 있기 때문에,
사이트 리뷰 과정에서 “지금은 문제가 아니지만 나중에 이슈가 될 수 있으니 미리 조치를 취하는 것이 좋다”고 조언하곤 합니다.
이번 사례에서도 검색 성능 문제가 도메인을 옮긴 이후에 발생했지만,
무관한 콘텐츠는 그 이전부터 존재하고 있었습니다.
이는 원래 도메인에서 어느 정도의 신뢰도와 권위를 기반으로 무관한 콘텐츠의 부정적인 부분이 일정 부분 가려져 있었던 것으로 해석할 수 있습니다.
하지만 무관한 콘텐츠가 실제로 문제의 소지가 있다는 사실은 변하지 않으며,
단지 그것이 아직 드러나지 않았을 뿐이었습니다.
사이트를 새 도메인으로 이전하면서 구글은 전체 콘텐츠를 다시 평가하게 되었고,
그 과정에서 저품질 콘텐츠가 본격적으로 문제로 떠오르게 된 것입니다.
콘텐츠의 품질 vs. 콘텐츠의 의도
일각에서는 “해당 콘텐츠는 비록 주제와 무관하지만 품질은 높기 때문에 문제 될 것이 없다”고 주장할 수도 있습니다.
하지만 제가 주목하는 부분은 바로 콘텐츠 주제 선정의 의도입니다.
이 콘텐츠들은 방문자에게 유익한 정보 제공보다는 검색 엔진에서의 순위와 수익화를 노리고 작성됐다는 의도가 드러납니다.
교육 목적의 사이트에서 이런 콘텐츠들이 실제로 방문자에게 도움이 된다고 보기 어렵습니다.
콘텐츠 주제 확장의 문제
마지막으로, 사이트가 다루는 주제의 범위를 확장하는 것이 좋은 전략인지에 대한 고민이 필요합니다.
예를 들어, TV 리뷰 사이트가 이어폰이나 키보드 같은 전자기기 리뷰로 확장하는 것은 자연스러운 흐름일 수 있습니다.
특히 사이트의 도메인명이 특정 주제를 강하게 고정하지 않는 경우에는 더욱 그렇습니다.
반면, 도메인 이름 자체가 특정 상품군을 암시하는 경우, 이는 사이트가 성공적으로 확장할 수 있는 가능성을 제한하게 됩니다.
참고: 사이트 이전 후 트래픽 하락의 11가지 원인
