• 미디엄 키워드를 주제로 잡아 롱테일 키워드를 소주제로 다루면 좋습니다.
• 컨텐츠에 많은 내용을 꽉꽉 눌러담을수록 좋습니다.
시멘틱 SEO(Semantic SEO)란 무엇인가?
시맨틱 SEO(Semantic SEO)는 단순히 키워드가 아니라 주제 중심으로 콘텐츠를 제작하는 전략입니다.
이 전략은 검색 의도를 이해하고, 사용자의 요구를 충족시키는 포괄적이고 높은 품질의 정보를 제공하는 데 초점을 맞춥니다.
이 접근 방식은 문맥과 단어 간의 관계를 고려하여 검색 엔진 순위를 개선하고, 독자에게 더 가치 있는 콘텐츠를 전달합니다.
왜 Semantic SEO(시멘틱 SEO)가 중요할까?
예전에는 구글이 페이지의 주제를 평가할떄 본문에 적힌 키워드에 많이 의존하는 경향이 있었습니다.
예를 들어 ‘올리브유 다이어트’라는 키워드를 페이지 전체에 여러 번 반복해서 쓴다면, 구글은 이렇게 판단했습니다
“이 페이지에는 올리브유 다이어트 키워드가 반복되네? 이건 올리브유 다이어트 관련 페이지로 판단해야겠다.”
그래서 이점을 악용해서 예전에는 ‘키워드 스터핑’이라는 방법으로 검색엔진을 혼란시키는 사람들이 있었죠.
그러다가 2013년에 구글은 허밍버드 알고리즘(Google Hummingbird Algorithm)을 도입했습니다.
이 검색 엔진 알고리즘은 구글 검색의 작동 방식을 근본적으로 바꿔놓았습니다.
이제 구글은 단순히 키워드만 보는 것이 아니라, 페이지 전체의 주제를 읽고 이해하게 되었습니다.
허밍버드 알고리즘은 이제 페이지 전체 내용을 평가합니다. 사람이 이해하는 방식과 매우 유사하게요.
물론 구글은 여전히 키워드를 살펴보긴 하지만 단순히 키워드에만 의존하지 않습니다.
그래서 구글은 단순히 키워드를 스캔하는 대신, 핵심 키워드와 맞는 내용을 가장 다룬 페이지를 찾습니다.
그리고 그 페이지들을 검색 결과 상단에 노출시킵니다.
시멘틱 SEO 모범 사례
주제 관련성 높은 콘텐츠 발행
Backlinko 사에서는 역대 가장 큰 규모의 구글 순위 요인 상관관계 연구를 진행했습니다. (무려 1,100만 개 이상의 검색 결과 분석)
그리고 그 연구에서 가장 놀라운 발견 중 하나는, “주제 관련성이 매우 강력한 영향을 미친다는 점이었습니다.
그렇다면 주제 관련성이 높은 콘텐츠란 정확히 무엇이고, 어떻게 최적화할 수 있을지 궁금하실 겁니다.
주제 관련성이 높은 콘텐츠란, 말 그대로 의도된 주제를 깊이 있게 다루는 콘텐츠를 의미하는 표현입니다.
예를 들어, 저희 마케팅 엑시트에서는 백링크라는 키워드로 상위에 랭크되고 있는데요.
당시 컨텐츠를 준비하면서 저희는 글을 어떻게 써야할까 고민을 많이 했습니다.
“백링크의 정의와 종류 4가지” 이라는 평범한 1500자짜리 블로그 글을 대충 쓸 수 있었습니다.
하지만 그러지 않았습니다, 간단한 팁 몇개만 작성하는 대신 저희는 백링크에 대한 많은 정보를 총망라한 콘텐츠를 발행했습니다.
그리고 저희 컨텐츠가 주제 관련성이 높았기 때문에, 콘텐츠는 빠르게 구글 1위 자리를 차지했습니다.
이제 여러분에게도 같은 결과를 얻는 방법을 보여드리겠습니다.
목차 작성하기
목차를 잘 사용하면 구글이 좋아하는 심층적 콘텐츠를 훨씬 쉽게 작성할 수 있습니다.
자사에서도 예전에 백링크에 관한 글을 쓸때 먼저 다루어야할 내용을 먼저 정리했습니다.
이 하위 주제들을 콘텐츠 안에서 모두 다루면, 구글이 글을 주제 관련성이 높은 콘텐츠로 평가해줄 확률이 높습니다.
그 결과, 저희 컨텐츠는 높은 순위를 획득했습니다.
사람들이 함께 묻는 질문 작성하기
혹시 요즘 구글 검색 결과에 있는 ‘사람들이 함께 묻는 질문’ 섹션을 본 적이 있나요?
이 섹션에 나오는 질문들에서 사람들이 궁금해 하는것이 무엇인지 힌트를 얻을 수 있습니다.
그리고 이 질문들에 대해서 컨텐츠 내부에서 답변을 잘 작성하면,
목표 키워드에 대해 더 잘 랭크될 뿐만 아니라, “사람들이 함께 묻는 질문” 섹션에도 노출될 수도 있습니다.
하나의 컨텐츠로 모든 연관 키워드 노리기
예전에는 비슷한 키워드 마다 페이지를 별도로 만드는 것이 일반적이었습니다.
예를들면
‘돼지김치찌개 레시피’ 키워드에 최적화된 컨텐츠를 만들고
‘돼지고기묵은지찌개 레시피’ 키워드에 최적화된 페이지를 별도로 작성하곤 했습니다.
그렇게 하지 않으면 각 키워드에서 순위에 밀리기 쉬웠습니다.
하지만 Panda나 Hummingbird 같은 알고리즘 업데이트 이후에는 이 방식이 더 이상 통하지 않습니다.
이제 구글이 의미가 비슷한 (검색의도가 비슷한) 키워드에 대해 거의 동일한 검색 결과를 보여주기 때문입니다.
예를 들어, ‘귀납법이란?’ 과 ‘귀납법 정의’를 검색해보면, 결과가 거의 동일합니다.
키워드는 다르지만 검색의도가 완전히 동일하기 때문에 구글이 같은 페이지를 보여줍니다.
이제는 상위노출을 위해 키워드에 끼워맞춘 저퀄리티 컨텐츠 여러개가 아닌 하나의 고퀄리티 컨텐츠로 승부를 봐야하며,
하나의 컨텐츠에서 여러 키워드들을 함께 타깃하는 방식으로 글을 작성해야합니다.
롱테일 키워드 피하기
이미 말씀 드렸듯이, 서로 다른 페이지를 만들어 유의어 키어드를 하나하나 최적화하는 것은 비효율적입니다.
그리고 이 원칙은 롱테일 키워드에도 대부분 적용됩니다.
그 이유를 같이 설명드려보겠습니다.
롱테일 키워드는 경쟁이 상대적으로 적기 때문에 인기가 많습니다.
그런데 시맨틱 SEO 덕분에, 구글은 이제 비슷한 롱테일 키워드들을 하나의 주제로 묶습니다.
예를 들어, “남자 메이크업 팁”, “남자 메이크업 방법” 같은 두 롱테일 키워드가 있다고 가정해보겠습니다.
구글은 이제 이 두 키워드가 모두 ‘남자 메이크업’이라는 같은 주제에 속한다는 걸 알고있습니다.
그래서 두 키워드의 검색 결과는 거의 완전히 동일하게 나타납니다.
그렇기 때문에, 롱테일 키워드 대신 경쟁이 중간 정도인 미디엄 테일 키워드 중심으로 글을 작성하고,
다양한 소주제를 통해 포괄적인 콘텐츠를 만드는 것이 좋습니다.
그리고 그 콘텐츠가 충분히 좋은 퀄리티를 갖고있다면, 구글은 자동으로 수많은 롱테일 키워드에 대해서도 높은 순위를 잡아줍니다.
긴 컨텐츠 발행하기
시맨틱 SEO(Semantic SEO)를 진지하게 최적화하고 싶다면, 긴 콘텐츠 작성에 익숙해져야 합니다.
그리고 여기서 말하는 긴 컨텐츠란, 4000자, 8000천자, 1만자에 다다르는 콘텐츠를 의미합니다.
쓸데없는 내용이나 반복적인 문장으로 채운 긴 글을 쓰라는 뜻이 아닙니다.
평소에 많이 쓰시던 2~3000 자 분량의 글로는 한가지 주제를 심도있게 다루기에는 분량이 부족합니다.
주제에 따라 다르겠지만, 그 주제를 충분히 다룰 수 있을만큼 많은 분량으로 작성하세요.
예를 들어, 저희가 작성한 ‘구글상위노출 가이드’ 글은 1만자를 넘어갑니다.
이 콘텐츠가 너무 길다고 생각하실지 모르지만, 사용자들은 너무 좋아합니다.
왜냐하면 그들이 원하는 모든 정보를 하나의 페이지에서 얻을 수 있기 때문입니다.
그리고 구글도 이 콘텐츠를 좋아합니다.
사용자의 검색 의도에 대한 완전한 답변을 제공하는 고품질 페이지이기 때문이죠.
결론은 귀찮더라도 미니 전자책 수준의 길고 깊이 있는 콘텐츠를 써보라는 것입니다.
그것이 SEO 경쟁에서 매우 강력한 우위를 만들어줍니다.
의미적으로 연관된 내용 포함하기
LSI 키워드(잠재적 의미 색인, Latent Semantic Indexing Keywords)라고도 불립니다.
이러한 구문은 구글이 당신의 페이지 전체 주제를 의미적으로 더 잘 이해하도록 돕습니다.
(콘텐츠에 관련된 단어와 구문을 사용하면 더 많은 롱테일 키워드에 랭크될 수 있는 보너스 효과가 있습니다.)
구조화 데이터(Structured Data) 사용하기
구조화 데이터(Structured Data, 스키마 Schema)는 당신의 콘텐츠를 로봇이 잘 이해할 수 있게 전달해줄 수 있습니다.
물론, 구조화 데이터가 SEO의 비법 같은 것은 아닙니다.
하지만 구조화 데이터는 여전히 구글이 당신의 콘텐츠를 더 잘 이해하도록 돕는 역할을 합니다.
그리고 리치 스니펫을 생성하여 CTR을 높이거나 검색결과의 특정 섹션에서 노출될 가능성도 있습니다. (쇼핑몰/레시피/뉴스 등)
결론
다시 한번 반복하면, 시맨틱 SEO(Semantic SEO)는 단순히 키워드가 아니라 주제 중심으로 콘텐츠를 제작하는 전략입니다.
검색엔진 순위를 위해서 비슷한 키워드 마다 컨텐츠를 작성하기 보다는 롱테일 키워드를 총망라한 미디엄 테일 컨텐츠를 완벽하게 작성하는것을 더 추천합니다.
