• 성공적인 SEO 전략은 키워드 리서치, 양질의 콘텐츠 작성, 온페이지 최적화, 링크 빌딩, 기술적 SEO를 포함합니다.
• SEO 성과는 자연 검색 트래픽, 키워드 순위, 참여율, 이탈률, 전환율 등을 통해 측정할 수 있습니다.
SEO란 무엇인가?
SEO란 검색 엔진 최적화라는 뜻을 가지고 있으며, 구글과 같은 검색엔진에서 더 많은 노출이 되도록 웹사이트의 성능과 경험을 향상시키는 작업입니다. 즉 구글 상위 노출을 위한 최적화 작업이라고 이해하시면 됩니다.
SEO는 자연 검색 결과에서(무료) 더 높은 순위에 오르는 것을 목표로합니다. 유료광고, 파워링크로 상단에 오르는 것과는 다릅니다.
두 가지 유형을 아래 사진을 통해 설명드리겠습니다.
유료 광고에서의 순위는 업체에서 구글 광고에 돈을 지불해서 정해지게 됩니다.
또한 이미지에서와 같이 광고 영역과 자연 검색 결과 영역은 별개로 분리되어 있습니다. 자연 검색 결과에서 상위 노출시키는 방법이 SEO입니다.
구글의 자연 검색 결과는 관련성, 품질, 유용성, 전문성, 검색 의도 등 매우 복잡하고 폭넓은 기준으로 순위가 책정됩니다.
SEO는 왜 중요할까요?
SEO는 우리 회사에 더 많은 트래픽, 문의, 고객, 수익을 가져다 줄 수 있기 때문에 굉장히 중요합니다. 기본적인 SEO 전략만으로도 큰 수익과 결과물을 얻을 수 있습니다.
전 세계 검색엔진 점유율 중 93% 이상을 차지하는 구글에서는 매일 수십억건의 검색이 이루어지고 있습니다. 2024년 검색현황 보고서에 따르면 PC 사용자의 45.1%가 광고가 아닌 자연 검색 결과를 클릭합니다.
반면 유료 광고는 검색결과 상단에 위치함에도 불구하고 PC 사용자의 1.8%만이 클릭했습니다.
이렇게 SEO를 잘 해두면 트래픽 유입이 빠르게 상승합니다. 예시로 Semrush의 데이터에 따르면 쿠팡은 25년 5월 현재 한국 구글 사용자로부터 월 약 950만건의 트래픽을 얻고 있습니다.
만일 구글 광고를 통해 이만큼의 트래픽을 얻으려면 약 65억원 가량의 비용이 들게 됩니다.
그리고 SEO를 통해 유입되는 트래픽은 유료 광고와는 쿠팡이 적극적으로 광고를 게재하는지에 관계없
이 유입됩니다.
사실 SEO는 많은 연구와 시간을 투자해야 하는 작업입니다. 그러나 한번 순위를 획득하게되면 시간이 자니더라도 어느정도 순위를 유지하는 경향이 있습니다.
SEO는 구글뿐만 아니라 비롯한 네이버, 다음, 빙(Bing) 등 기타 검색 엔진의 검색 결과에서도 우리 회사의 웹사이트가 노출되도록 하고, 다음과 같은 도움이 될 수 있습니다.
- 더 많은 트래픽과 높은 전환율(예: 온라인 주문 및 결제)
- 브랜드 인지도 향상
- 경쟁사 대비 우위 확보
구글을 제외한 대부분의 검색엔진(네이버, 다음, 빙)이 구글의 SEO 기준을 따라가기 때문에, 구글을 기준으로 SEO를 해놓으면 됩니다. 다만 각 검색 엔진 별로 사이트 등록은 필수입니다.
구글이 사이트를 색인할 수 있도록 설정하기
웹사이트의 구조가 엉망이라면 무슨 일이 벌어질까요?
구글봇이 페이지를 제대로 크롤링 할 수 없고, 색인이 되지 않습니다. 결국, 해당 페이지는 구글 검색결과(SERP, Search Engine Result Page)에 표시되지 않게 됩니다.
하지만 페이지의 색인이 안된다고 해서 반드시 안좋은 것은 아닙니다. 특정 페이지는(주문 확인, 장바구니, 땡큐페이지 등 개인 정보가 담긴 페이지)는 일부러 색인을 막아두어야 합니다. 그러지 않는다면 개인정보가 공공연히 다 노출될 수 있기 때문입니다.
이외 다수에게 노출되어야 하는 페이지는 검색 결과에서 높은 순위를 위해 색인 생성 여부를 반드시 확인해야합니다.
색인 여부를 확인 할 수 있는 가장 좋은 방법은 구글의 Search Console(서치 콘솔)을 확인하는 것입니다. 서치 콘솔의 페이지 항목에서 ‘색인 생성된 페이지에 대한 데이터 보기’ 탭을 확인해보세요.
그리고 색인이 생성되지 않은 페이지에 대한 이유도 확인할 수 있습니다.
크롤링 문제를 해결하는 가장 빠르고 좋은 방법은 XML 사이트맵을 생성하는 것입니다.
이는 검색엔진이 사이트 구조를 이해하는데 쓰이며, 어떤 문서를 크롤링 해야되는지 파악할때 사용됩니다.
사이트맵을 만드는 방법은 사이트의 언어, 프레임워크 등에 따라서 달라질 수 있습니다. 그러나 Screaming frog나 사이트맵 생성기 등으로 쉽게 만들 수 있습니다.
[[사이트맵 만들기]]를 확인 및 생성하여, 구글 서치 콘솔에 사이트맵을 제출하세요. 사이트맵 제출 성공시 모습은 아래와 같습니다.
구글 서치 콘솔의 다양한 기능을 알아보고 싶으시다면 [[구글 서치 콘솔 가이드]]를 확인해보세요. 이번 글에서는 SEO 기본에 대해서만 다루겠습니다.
그 다음으로는 가장 중요한 SEO 개념 중 1가지인 키워드 리서치에 대해 알아보겠습니다.
키워드 리서치(Keyword Research)
키워드 리서치란 사람들이 어떤 검색어를 많이 찾아보는지 알아가는 과정입니다. 그리고 그중에서 구글상위노출 하고싶은 키워드를 선별합니다.
Semrush, 구글 키워드 플래너, 구글 트렌드 등을 활용하면 내 주제와 관련된 키워드를 손쉽게 찾을 수 있습니다.
구글 키워드 플래너
아래는 구글 키워드 플래너 화면입니다. 월간 평균 검색량부터 3개월간 변동 추이 그리고 구글 애드 입찰가까지 같이 보여지고 있습니다.
구글 트렌드
아래는 구글 트렌드 화면입니다. 키워드에 대한 사람들의 관심도를 확인할 수 있습니다.
Semrush 키워드 매직툴
그리고 아래는 Semrush(셈러쉬)의 Keyword Magic Tool 입니다. 검색량이 제일 많을 것 같은 메인 키워드를 입력하기만 하면 됩니다. 그런 다음 국가를 선택하고 검색버튼을 눌러주세요!
셈러쉬는 기본적으로 메인 키워드와 연관된 서브 키워드를 찾아주는 확장 검색을 지원합니다.
자신의 업종에 맞는 키워드를 선택할때는 ‘관련성이 높은지’가 제일 중요한 기준이 됩니다. 예를 들어, 성범죄 특화 전문 변호사인데 ‘이혼 전문 변호사’ 키워드를 노리는 것은 바람직하지 않습니다.
관련성을 확인한 뒤에는 다음 두가지 항목을 체크합니다.
- 검색량 : 키워드 검색량 또는 월평균 검색량
- KD(Keyword Difficulty)% : 키워드 상위노출 난이도
검색량이 높을수록 더 많은 잠재적인 트래픽을 얻을수 있습니다. 그러나 검색량이 많다는 것은 경쟁이 치열할 확률이 높습니다.
예를 들어, ‘이혼 전문 변호사’는 검색량이 6,600이며 KD가 36%입니다.
반면 ‘형사 전문 변호사’는 검색량이 5,400이지만 KD가 44%입니다.
- 검색량이 많지만 낮은 순위
- 검색량은 적지만 높은 순위
이렇게 두 가지 선택지가 있다면 두번째 선택지를 고르는것이 좋습니다.
왜냐하면 사람들은 높은 순위의 사이트를 더 많이 클릭하는데, 첫번째 키워드는 작업 초반엔 노출될 확률이 적기 때문입니다.
점점 사이트의 SEO 점수가 높아지면 언제든지 경쟁력 높은 키워드까지 타겟할 수 있습니다. 따라서 초반에는 낮은 키워드부터 상위 노출시키는 전략을 추천드립니다.
다음은 타겟하는 키워드를 중심으로 콘텐츠를 만드는 방법에 대해 알아보겠습니다.
SEO 최적화된 콘텐츠란?
- SEO에서는 콘텐츠가 매우 중요합니다. 전부라고 해도 될 만큼 과언이 아닙니다. SEO 친화적인 콘텐츠를 만드는 방법을 알아보겠습니다.
사람들의 검색의도 파악하기
SEO 친화적인 콘텐츠를 만드는 첫 번째 단계는, 해당 키워드에 대한 검색 의도를 파악하는 것입니다.
검색 의도란 정확히 무엇일까요? 검색 의도는 누군가가 특정 키워드를 검색한 근본적인 이유입니다.
예를 들어 ‘부동산 전문 변호사’라는 키워드를 생각해봅시다. 검색하는 사람들이 해당 키워드의 의미를 알고싶어서 검색했을까요? 아니면 소송을 앞두고 선임을 위해 검색했을까요?
왜 검색의도 파악하기 과정이 왜 중요한 걸까요?
구글은 매우 똑똑한 검색엔진 입니다. 페이지의 콘텐츠가 검색 의도에 적합한지 파악하기 때문입니다.
검색엔진은 사람들의 검색의도를 이해하고 양질의 정보를 주어야하는 플랫폼입니다. 그래서 사람들의 검색의도가 고려되지 않은 콘텐츠는 검색 결과에서 낮은 순위를 받게됩니다.
따라서 콘텐츠를 작성하기 전에 검색자가 블로그 게시물, 제품 페이지, 서비스 정보 페이지 중에 어떤 종류의 콘텐츠를 보고싶어 하는지 충분히 조사해야됩니다.
더 수월한 작업을 위해, 셈러쉬의 키워드 개요 도구에 키워드를 입력하면, 검색 의도의 유형이 표시됩니다.
더 많은 인사이트를 얻고싶다면 “SERP 분석”까지 스크롤을 내려 어떤 유형의 콘텐츠가 순위를 얻고 있는지 확인해볼 수 있습니다.
양질의 콘텐츠를 만드려면?
이제 사람들의 검색 의도가 무엇인지, 어떤 콘텐츠가 상단에 노출될 확률이 높은지 알았습니다. 높은 콘텐츠 퀄리티를 위해 어떠한 작업을 해야하는지 그 방법을 알아봅시다.
셈러쉬 기능 중에 콘텐츠 템플릿이 있습니다. 이를 잘 활용하면 상위에 노출된 글들의 분석에 용이합니다.
하지만 아직까진 한국 시장에서의 활용에 아쉬운 점들이 있습니다. 영어가 아닌 한국어라는 특성 때문에 추출되는 데이터가 사용하기엔 조금 애매합니다. 따라서 다른 방법으로 어떻게 분석을 하면되는지 설명하겠습니다.
실제 SERP 페이지 확인 및 상위 웹페이지 분석하기
양질의 콘텐츠를 작성하려면 내가 타겟하고 있는 키워드에서 상위에 노출되고 있는 웹페이지들부터 분석을 해야합니다.
- 크롬 시크릿 모드(Incognito mode)로 들어갑니다.
- 광고 제외, 1페이지 5등 이내의 웹페이지 URL을 메모장에 복사해둡니다.
- 크롬 일반모드로 돌아와서 Detailed SEO 크롬 확장프로그램을 다운로드 받습니다.
- 복사해두었던 URL로 접속을 합니다.
- Detailed SEO 확장프로그램을 클릭합니다.
- 해당 페이지가 Heading Tag(헤딩태그(Heading tag)란? 의미와 예시 등 총정리!)를 어떻게 설정했는지, 사이트 구조는 얼만큼 최적화 돼 있는지 빠르게 확인이 가능합니다.
- 이 분석을 통해 우리는 어떻게 헤딩태그를 설정할지, 사이트 구조를 최적화할지 전략을 세우면 됩니다.
(참고로 위 1번에서 시크릿 모드를 이용하는 이유는, 쿠키 및 캐시로 인한 구글 순위 데이터 왜곡을 최소화 하기 위함입니다.)
페이지 첫 화면(ATF) 최적화하기
페이지의 첫화면(ATF)은 Above The Fold의 줄임말로, 사용자가 웹페이지에 접속했을 때 스크롤 없이 가장 먼저 보게 되는 부분을 의미합니다. 이 부분은 웹페이지의 ‘첫인상’이기 때문에 중요한 섹션입니다.
검색자가 원하던 콘텐츠 내용, 깔끔한 디자인이라고 인식한다면 아래로 스크롤할 가능성이 높습니다. 아래 사진은 첫화면의 좋은 예입니다.
“빽빽한 글자간격, 복잡한 레이아웃, 이미지의 부재” 등 첫인상이 별로라면 이탈률이 올라갈 수 있습니다.
사용자 경험(UX)
사용자 경험(UX)은 User Experience의 줄임말로, 웹사이트를 이용하는 사람의 전반적인 경험을 의미합니다. UX는 SEO에 직접적인 영향을 미칩니다.
UX가 좋지 않으면 사람들이 사이트에서 머무는 체류 시간이 줄어들 수 있기 때문입니다. 웹사이트에서 빠르게 이탈하게 됩니다. 낮은 체류시간은 검색 결과의 첫 번째 페이지에 표시될 가치가 없음을 의미합니다.
반대로 탄탄한 UX를 갖춘 사이트는 검색자를 오래 머물게 만듭니다. 훌륭한 UX는 우리 사이트가 유용한 콘텐츠임을 다른 사람들에게 보여주고 더 많은 백링크가 발생하도록 유도하기 때문에 UX는 SEO에 간접적으로 영향을 미칠 수 있습니다.
예를 들어, 해외에서 유명한 금융 사이트인 NerdWallet은 초반에 엄청난 수의 백링크를 확보했습니다. 그리고 그 핵심 이유 중 하나는 아마도 신뢰할 수 있는 디자인과 뛰어난 UX였을 것입니다.
예를 들어 카카오뱅크, 토스뱅크와 같이 톡톡튀는 디자인과 함께 UX가 뛰어난 앱들은 유저들이 이탈하지 않고 사용하는 것과 같습니다.
매력적인 CTA 사용
훌륭한 클릭 유도 문구 (CTA, Call To Action의 줄임말) 버튼은 방해가 되거나 눈에 띄지 않으면서도 사용자의 관심을 끌 수 있습니다.
아래의 사진으로 예시를 들자면:
위 CTA 버튼은 콘텐츠와 함께 자연스럽게 위치해있습니다. 콘텐츠 문맥에 맞는 CTA 버튼은 이탈률은 줄어들고, 체류시간은 높일 수 있는 효과가 있습니다.
빽빽한 텍스트는 금물!
콘텐츠를 작성할 땐 웹페이지 내부 간격과 공백을 고려하는 것이 중요합니다.
글에서 단락을 여러번 나누거나 줄바꿈을 두번씩 하는 이유가 있습니다. 독자에게 빽빽한 텍스트로부터 시각적 휴식을 제공하기 위함입니다. 콘텐츠를 더 쉽게 읽고 이해할 수 있기 때문에 끝까지 읽어보게 됩니다.
예를 들어 아래 이미지의 게시물에서는 짧은 단락, 이미지, 눈에 띄는 큰 제목을 사용합니다. 이는 “대충 훑어보기”에 편리한 형태입니다.
On-Page SEO(온페이지 SEO)
이제 키워드를 중심으로 페이지를 최적화를 해보겠습니다. ([[온페이지 SEO]] 라고도 불림). 모든 SEO 초보자가 알아야 할 몇 가지 중요한 온페이지 기술은 다음과 같습니다.
제목 태그(Title Tag)
Title 태그는 SERP에서 제목으로 표시됩니다. 그리고 이는 주요 순위 요소입니다.
중요한 점은 제목 태그에 내가 타겟한 키워드가 포함되어 있는지 확인해야합니다.
하지만 단순히 키워드를 많이 반복하여 넣는 것은 피해야 하는 점입니다. [[제목 태그 작성 가이드]] 글에는 제목 태그를 작성할 때 명심해야 할 몇 가지 추가 팁이 있으니 확인해보세요!
- 국문은 30~40자, 영문은 50~60자 길이가 적당합니다.
- 제목을 돋보이게 만드는 방법을 알아보려면 경쟁사의 제목을 확인하는 것도 좋은 방법입니다.
메타 설명(Meta Description)
메타 설명(메타 디스크립션)은 검색결과에서 페이지 제목 아래에 있는 콘텐츠 요약 내용입니다.
이는 사용자가 경쟁사의 사이트보다 귀하의 사이트를 클릭하도록 유도할 수 있는 좋은 기회입니다.
메타 설명은 직접적인 순위 요소가 아니라고 알려져 있습니다. 하지만 간접적인 요소로써 매우 중요합니다. 설득력 있는 설명은 CTR(클릭률)에 긍정적인 영향을 미칠 수 있기 때문입니다.
다음은 메타 디스크립션을 올바르게 작성하기 위한 가이드입니다.
- 국문은 70~80자, 영문은 140~150자 길이가 적당합니다.
- 목표 키워드를 앞쪽에 적어주세요.
- 메타 디스크립션 중복을 조심하세요.
- 콘텐츠 내용과 일치해야하며 핵심을 설명해주어야 합니다.
- 단어의 나열식이 아닌 설명 형식으로 작성합니다.
헤딩 태그(Heading Tag)
제목 태그는 구글이 페이지 구조를 이해하는 데 도움이 되는 HTML 태그입니다. 각 페이지에는 기본 제목이 포함된 하나의 H1 태그가 있어야 합니다. 그리고 콘텐츠 구조에 따라 부제목에는 H2~H6 태그를 사용해야 합니다.
예시는 아래 사진과 같습니다.
부제목은 보통 콘텐츠 개요를 일목요연하게 하기 위해서 사용합니다. 그러나 구글에서 상위 노출을 원하신다면 각 부제목 안에 목표 키워드와 관련 단어를 포함하는 것이 도움이 됩니다.
너무 부자연스럽지 않은 선에서 키워드를 언급해주시면 됩니다.
페이지 URL
각 페이지의 URL은 간결하게 설정하는 것이 좋습니다. 이렇게 생각해 보겠습니다.
2가지 유형의 페이지 URL:
- www.domain.com/신발/2789469760/
- www.domain.com/빨간-신발/
어느 것이 더 최적화되어 있다고 생각하시나요? 또 어떤 URL을 더 클릭하고 싶으신가요?
당연히 두 번째 URL을 고르셨을 겁니다. URL만 봐도 해당 페이지가 빨간 신발에 관한 것 임을 알 수 있습니다.
반대로 첫 번째는 신발 페이지인 것 같지만 자세한 내용은 유추하기 어렵습니다. 또한 직접 입력해서 접속하기에도 URL 자체가 어렵습니다.
따라서 일반적으로 URL은 다음과 같아야 합니다.
- 페이지의 목표 키워드를 포함하세요.
- 단어를 구분하려면 언더바 대신 하이픈(-)을 사용하세요.
- 대문자 말고 소문자를 사용하세요.
- 페이지의 내용을 설명하면서 최대한 짧게 작성하세요.
더 자세한 URL 구조는 구글의 URL 가이드를 참고해보세요!
이미지
이미지를 최적화하면 더 나은 사용자 경험을 제공하는 데 도움이 됩니다. 또한 이미지 검색(특히 Google 이미지)에서 더 높은 순위를 매기는 데 도움이 됩니다.
- 설명이 담긴 파일 이름을 사용합니다.
- 파일 크기를 줄이고 이미지를 압축하여 로딩 시간을 줄입니다.
- 스톡 이미지보다 독특하고 새로운 이미지를 사용합니다.
- 이미지를 업로드 할 땐, 이미지에 대한 설명인 Alt text를 삽입하도록 합니다.
내부 링크(Internal Links) 추가하기
사이트 내부에 다른 콘텐츠들(페이지)이 있다면 서로 링크를 이어주어야합니다. 쉽게 이해할수 있도록 설명드리자면 나무위키나 위키피디아를 생각하시면 되겠습니다.
이렇게 각 페이지를 이어주게 된다면 아래와 같은 장점을 얻을 수 있습니다.
- 검색 엔진이 사이트 구조를 이해하도록 돕습니다.
- 페이지 사이에 점수 전달 (PageRank)
- 사용자가 다른 페이지들도 읽어보게 됨
링크 빌딩
구글 상위 노출의 또 다른 핵심 요소는 Google에게서 전문성, 신뢰성을 얻는것입니다.
예를 들어, 요식 업계에서 유명한 백종원이 방송 중 한 가게에 들어가서 요리를 먹었습니다. 그리고 요리가 맛있어서 그릇을 다 비우고 아주 맛있다며 칭찬 세례를 했다고 가정해보겠습니다.
그렇다면 사람들은 해당 가게가 맛집이라고 판단할 확률이 높습니다.
구글이 판단하는 기준도 이와 비슷합니다. 구글에게 높은 점수를 받고 싶다면 다른 유명하고 권위있는 사이트들로부터 링크를 받아야합니다. 그리고 이것을 백링크라고 부릅니다.
그렇다면 백링크를 얻기 위해선 어떻게 해야될까요?
SEO 초보자도 따라할 수 있는 가장 쉬운 링크 구축 전략을 살펴보겠습니다.
협회, 공급업체 및 연결된 비즈니스와의 링크 구축
링크 구축을 위한 가장 빠르고 효율적인 전략 중 하나는 우리 회사가 가지고 있는 인맥, 플랫폼, 거래처를 활용하는 것입니다.
예시로는 아래와 같은 항목들이 있습니다.
- 공급업체
- 하청업체
- 회원가입된 협회
- 입점한 플랫폼
- 지역 상공회의소 등
해당 사이트의 담당자에게 연락해보세요. 협력 업체이기에 링크를 추가해 줄 확률이 높습니다.
우리 회사의 사이트를 플랫폼에 제출하세요
오프라인 매장으로 사업을 하고 계신가요?
그렇다면 동종의 사업체를 정리해둔 네이버 플레이스, 구글맵, 카카오맵과 같은 플랫폼을 활용하는 것이 좋습니다. 이런 사이트들은 양질의 백링크를 만들 수 있는 좋은 방법이 될 수 있습니다.
언론사 혹은 플랫폼을 이용하여 백링크 얻기
해외에는 HARO와 같은 유료 플랫폼이 있습니다. 언론인과 비즈니스 업체와 마케팅 담당자를 연결해주는데요, 한국에는 아직까지 이러한 서비스가 없습니다. 그리고 기사를 발행해주는 기존 언론사들도 요청에도 불구하고 백링크에 대한 인식이 약한 문화 탓인지 백링크를 쉽게 달아주지 않습니다.
그럼에도 브런치스토리라든지 개인이 운영중인 티스토리 블로그, 네이버 블로그 등 백링크를 얻을 수 있는 플랫폼은 매우 다양합니다.
또한 유튜브 채널이나 인스타그램, X(구 트위터), 핀터레스트 등의 SNS를 운영한다면, 각 SNS 프로필에 링크 다는 것을 잊지 마세요!
그럼에도 백링크 작업에 어려움을 겪고 계신다면, 언제든 저희 EXIT에 문의를 남겨주세요. 고품질 백링크 작업을 도와 드릴 수 있습니다.
기술적 SEO (Technical SEO)
테크니컬 SEO는 검색 엔진 봇이 웹사이트에 쉽게 접근할 수 있고, 사용자에게 좋은 경험을 제공하는지 확인하는 것입니다. 속도, 심플한 구조 등이 이에 속합니다.
만일 웹사이트를 아직 구글 서치 콘솔에 연결하지 않았다면 바로 연결하고 인덱싱 문제를 해결하세요. 서치콘솔 내부에는 테크니컬 SEO에 도움이 될만한 내용이 많이 담겨있습니다.
robots.txt 파일 확인
robots.txt란 무엇일까요?
Robots.txt는 구글 크롤러 로봇에게 사이트를 크롤링하는 방법을 지시하는 파일입니다.
예를 들어 개인 정보가 담긴 페이지(비밀번호 찾기, 마이 페이지 등)에 대한 검색엔진 봇의 접근은 막아야 할 것 입니다. 만일 접근이 가능하다면 검색엔진에서 검색이 가능해지거든요.
각 페이지 별로 색인 생성 가능 여부를 적어두는 게 바로 robots.txt 파일의 역할입니다.
robots.txt는 사이트의 CMS(워드프레스, 아임웹, WIX 등)에 따라 기본적으로 생성 되어 있을 수 있습니다. robots.txt 파일이 잘 설정 되었는지 확인하는 방법은 주소창에 https://www.yourdomain.com/robots.txt 쳐보면 알 수 있습니다.
참고로 robots.txt와 meta robot은 완전 다른 개념입니다.(Meta Robots Tag, X-Robots의 역할, 차이점, 작성법 등)
만약 robots.txt를 찾을 수 없고 아직 생성해 본 적이 없다면 꼭 만들어야 합니다.
그리고 중복 페이지 혹은 비공개 페이지가 있다면 관련 정보도 꼭 적어두세요! 또한 [[사이트맵 (xml sitemap)]] 주소도 반드시 명시해두어야 합니다.
코어 웹 바이탈 최적화
코어 웹 바이탈은 Google 순위에 영향을 미칠 수 있는 페이지 속도에 관련된 측정항목입니다. 웹사이트 속도가 빠르면 SEO 측면에서도 더 좋을 뿐만 아니라 사용자에게도 더 좋습니다. 속도가 느린 웹사이트는 사용자가 이탈할 확률이 높기 때문입니다.
로딩 시간을 개선하면 이탈률이 낮아지고 체류 시간이 늘어나고 전환율이 향상될 수 있습니다. 핵심 웹 바이탈은 구글 서치콘솔에서 확인할 수 있습니다.
아니면 웹 바이탈 측정 크롬 확장 프로그램을 통해서도 확인이 가능합니다.
더 자세한 정보를 얻으려면 모바일 또는 데스크톱 보고서를 클릭하세요. 측정항목 개선에 대한 조언도 제공됩니다.
HTTPS 설정 (SSL)
HTTPS는 2014년부터 중요한 순위 요소가 되었습니다.
하지만 여전히 HTTP를 사용하는 사이트가 많이 있습니다. http://가 아닌 https://를 사용하고 있는지 꼭 확인해보세요! (http와 https의 차이점)
SSL(Secure Sockets Layer, https를 의미) 설정이 완료되면 데이터 통신 시 암호화가 되기 때문에 개인정보 유출 위험성을 낮추게 됩니다. 사이트가 여전히 HTTP를 사용한다면 반드시 개발자나 서버 호스트에게 문의하여 HTTPS 프로토콜을 메인으로 사용하도록 해야합니다.
그렇지 않으면 방문자에게 다음과 같은 경고가 표시될 수 있습니다.
이는 이용자의 높은 이탈 확률로 이어져 순위와 트래픽이 저하될 수 있습니다.
모바일 SEO
구글은 모바일 중심으로 색인을 생성합니다. 이는 구글이 보기에 사이트의 모바일 버전이 ‘기본/메인’ 버전임을 의미합니다.
스마트폰과 사용자가 PC 사용자보다 많아진지 수년이 흘렀습니다. 따라서 모바일을 기준으로 SEO 설정하는 것이 매우 중요합니다.
아래는 웹사이트를 모바일 친화적으로 만들기 위한 몇 가지 기본 가이드입니다.
- 사용자 디바이스 화면에 자동으로 적응하는 반응형 레이아웃을 사용합니다.
- 메뉴바에 버튼을 많이 넣거나 길게 만들지 마세요. 모바일 사용자가 사용하기가 어렵습니다.
- 모바일 페이지 속도가 느려질 수 있으므로 애니메이션 사용을 자제합니다.
SEO 성과 측정하기
이 글을 보시고 SEO 설정을 잘 따라하셨다면, 성과측정을 해봐야 합니다.
SEO 지표 중에서도 가장 중요한 몇가지를 알아보겠습니다.
자연 검색 트래픽
자연 검색 트래픽은 무료 검색 결과를 통해 사이트를 방문한 방문자 수를 의미합니다. (Organic traffic이라고도 부릅니다.)
오가닉 트래픽을 측정하는 가장 좋은 방법은 Google Analytics 4 (GA4)를 사용하는 것입니다.
(아직 GA4를 설정하지 않으셨나요? [[Google Analytics 가이드]] 에서 조언을 확인하세요.)
자연 검색 트래픽 수치가 올라가고 있다면 이는 당신의 콘텐츠가 사람들의 공감을 얻고, 키워드의 순위도 적당하며, 구축 중인 링크가 제대로 반영되고 있다는 좋은 신호입니다.
만일 트래픽 수가 감소하는 추세라면 사이트가 기술적인 SEO 문제가 생겼거나 지나치게 경쟁적인 키워드를 타겟팅하고 있을 수 있습니다.
또는 SEO 결과를 확인하는 데 시간이 더 필요할 수도 있습니다. 잘되고 있는지 성공도를 확인하려면 일반적으로 최소 5개월 이상이 필요합니다.
키워드 순위
키워드 순위는 우리 회사가 수행한 SEO 작업이 성과를 거두고 있는지를 나타냅니다.
Search Console에서 구글 순위를 추적할 수 있습니다. ‘성능’ > ‘검색 결과’로 이동하여 상단의 모든 상자를 선택하세요.
그런 다음 ‘검색어’ 탭이 보일 때까지 아래로 스크롤하세요. 내 사이트의 상위 키워드를 최대 1,000개까지 볼 수 있습니다.
참여율 및 이탈률
GA4에서 참여율은 다음과 같은 세션(웹사이트 방문)의 비율입니다.
- 10초 이상 지속
- 전환 이벤트 포함
- 페이지 조회수 또는 화면 조회수가 2회 이상 포함되어야 합니다.
반면에 이탈률은 참여하지 않은 세션의 비율입니다. 이탈률이 높으면 콘텐츠가 사용자의 검색어와 잘 일치하지 않는다는 의미일 수 있습니다. 사이트 방문자에게 더 나은 서비스를 제공하기 위해 추가 키워드 조사를 수행하거나 콘텐츠의 내용을 수정해야 할 수도 있습니다.
전환
GA4에서 전환 이벤트를 설정하여 사용자가 원하는 작업(예: 주문 또는 문의 양식 제출)을 수행하는 시기를 추적할 수 있습니다.
그러나 다음을 살펴보는 것이 더 도움이 될 수 있습니다.
- 세션 전환율: 전환이 발생한 세션(웹사이트 방문)의 비율
- 사용자 전환율: 한 번 이상 전환한 순 웹사이트 방문자의 비율
트래픽을 문의 및 고객으로 전환하지 못하는 경우 다음 사항을 확인해야 합니다.
- 합리적인 전환을 목표하고 있는지(예: 뉴스레터에 가입하는 신규 방문자).
- 잠재 고객이 Google에서 사용하는 키워드를 타겟팅하고 있는지
- 웹사이트에 방문자의 체류 시간을 증대시킬 UX가 있는지(예. 연관 콘텐츠 추천, 퀴즈/계산기, 동영상 콘텐츠 자동 재생, 미니 게임 등)
SEO 통계 및 Google 통계
- Google은 검색 엔진 최적화 시장에서 89.71% 의 시장 점유율을 차지하고 있습니다.
- Google 자연 검색 페이지 1위 결과의 CTR은 39.8% 입니다.
- 관련 키워드가 포함된 URL은 클릭률이 45% 더 높습니다.
- Google의 월간 방문수는 51억 건입니다 (2025년 5월 기준).
- 75%의 사용자는 Google 검색결과의 첫 페이지를 넘어가지 않습니다.
