• 글로벌 SEO 시 올바른 도메인 구조 3가지를 알려드립니다.
• 중요한 Hreflang 속성에 대해 자세하게 서술해두었습니다.
해외 SEO란 무엇인가요?
해외 SEO는 여러 나라와 언어를 대상으로 웹사이트를 검색 엔진에서 잘 보이도록 만드는 기술입니다.
이를 통해 전 세계 고객들이 웹사이트를 쉽게 찾고 사용하고 상품을 구매할 수 있습니다.
예를 들어, 호주, 미국, 일본 등 여러 나라 사람들이 구글에서 검색할 때 검색결과(SERP) 상위에 자사의 컨텐츠가 잘 보이도록 만드는 것입니다.
글로벌 SEO는 단순히 번역만 하는 것이 아닙니다.
각 나라의 문화, 언어, 검색 습관에 맞춰 웹사이트를 최적화하며, 웹사이트 코드에 특별한 태그를 넣어 검색엔진에게 언어에 대한 정보를 전달하는 과정입니다.
구글 로봇은 컨텐츠가 언어에 맞게 최적화된 컨텐츠임을 인지하고 더 높은 순위를 책정합니다.
이를 통해 더 많은 방문자를 유도하고, 사업을 세계적으로 확장할 수 있습니다.
해외 SEO, 꼭 필요할까요?
다양한 국가에서 상품 판매를 원하신다면 글로벌 SEO가 필수입니다.
이번 글에서 알려드릴 3가지 방법으로 귀사가 해외 SEO가 필요한지 파악할 수 있습니다.
현재 트래픽 분석하기
현재 트래픽을 분석하면 방문자가 어디에서 주로 오는지 알 수 있습니다.
웹사이트 방문자 중에 외국인 비율이 높거나, 해외로 판로를 확보하고 싶으신 고객분들은 글로벌 SEO를 염두에 두시는 것이 좋습니다.
저희가 추천드리는 트래픽 분석툴은 구글 애널리틱스 GA4 입니다
계정에 접속 후 “보고서” → “사용자 속성” → “인구 통계 세부 정보” 단계로 접속해주세요.
그 다음 해외 방문자가 어떻게 행동하는지 확인합니다.
-방문하는 서비스 및 제품 페이지 확인
-페이지 체류 시간
-전화 또는 문의 폼 작성 여부
예를들어 내가 화장품 회사를 운영중인데, 일본 방문자들이 제품 페이지에 많이 방문하는걸 알았다고 가정해보겠습니다.
사이트가 한국어로만 되어 있는데도 배송대행지를 구매를 하거나 번역기를 통해 문의를 남기고 있습니다.
이러한 신호는 일본 시장 진출을 고려해야 한다는 힌트가 됩니다.
타겟 시장 및 경쟁사 분석
국내에서 수요가 많다고 해서 해외에서 수요가 많을거라는 보장은 없습니다.
또한 국내에서 경쟁력 있다고해서 해외에서 경쟁력이 있다는 보장 역시 없습니다.
해외 SEO를 진행하기 전에 꼭 아래와 같은 질문을 해보시길 바랍니다.
-경쟁사는 어떤 키워드에서 높은 순위를 획득하고 있나요?
-경쟁사는 어떤 국가와 어떤 언어로 운영되고 있나요?
-목표 시장에서 경쟁사의 입지는 얼마나 강력한가요
해외 SEO에 필요한 리소스
새로운 분야에 투자할때는 얼마만큼의 리소스가 드는지 파악하는것이 중요합니다.
해외 SEO를 통해서 새로운 시장을 확보하려면 아래와 같은 항목이 필요합니다.
-전문번역 및 콘텐츠 현지화
-홈페이지 개발
-콘텐츠 제작인력 (작가, 디자이너, 편집자)
해외 SEO 시 알아야할 검색엔진 특징
1. 검색엔진은 가장 관련성 있는 페이지를 보여줍니다.
구글에 원하는 핵심페이지(ex: 메인페이지)가 올라가는 것은 저희와 고객분들의 공통의 꿈입니다.
하지만 검색엔진에서 원하는 페이지를 올리는것보다 중요한 것이 있습니다.
바로 키워드 검색의도에 맞는 컨텐츠 내용과 양질의 정보입니다.
검색하는 고객이 원하는 내용이 사용자에 맞는 언어로 작성되어 있다면 클릭할 가능성이 높아집니다!
이는 높은 클릭률로 이이저며 구글에게 좋은 평가를 받을 수 있습니다.
2. 검색엔진은 방문자가 오래 머물고 활발히 활동하는 웹사이트를 보여줍니다.
구글은 크롬 브라우저와 GA4를 같이 소유하고 있기 때문에 페이지 체류시간도 같이 체크할 수 있습니다.
그리고 구글은 사용자 경험을 우선시 하기 때문에 내용이 검색의도와 관련이 없다면 체류시간이 낮아지게 됩니다.
그리고 이탈율도 높아지면서 서서히 검색순위가 낮아질 수 있습니다.
3. 중복 컨텐츠 문제 해결
중복 컨텐츠는 검색엔진 순위에 영향을 미칠 수 있다는 사실을 알고 계실겁니다.
(이는 네이버,다음 같은 한국 검색엔진도 동일하게 적용됩니다.)
검색 엔진이 어떤 페이지가 관련성이 더 높은지 판단하기가 어렵기 때문에 점수가 분산되게 됩니다.
반면 글로벌 SEO를 하게되면, 동일한 페이지가 다른 언어로 번역 되었다는것을 각종 HTML 태그를 통해 명확한 신호로 전달합니다.
해외 SEO와 국내 SEO의 차이점
| 비교 지점 | 전통적인 SEO | 국제 SEO |
|---|---|---|
| 타겟 고객층 | 지역, 지역 또는 특정 국가 | 여러 국가 또는 언어 |
| 언어 | 일반적으로 단일 언어, 즉 주로 사용되는 지역 언어로 된 콘텐츠 | 콘텐츠에는 지역별로 동일한 언어가 변형되어 있을 수 있습니다. 또는 여러 언어가 포함될 수도 있습니다. |
| 문화적 차이 | 현지 문화적 규범과 선호도에 맞춰 조정됨 | 다양한 글로벌 고객을 위해 현지화가 필요합니다. |
| 도메인 구조 | 단일 도메인, 간단한 구조 | 다양한 지역 또는 언어에 대한 ccTLD, 하위 도메인 또는 하위 디렉토리 사용 |
| 키워드 전략 | 지역/국가에 맞는 현지화된 키워드 | 각 언어 또는 국가에 대해 별도의 키워드 조사 |
| 검색 엔진 초점 | 종종 주로 Google이나 주요 지역 검색 엔진 | 다양한 국가에서 인기 있는 다양한 검색 엔진(예: Baidu, 네이버)에서 최적화해야 할 수 있습니다. |
| 기술적인 SEO | 표준 관행(사이트 속도, 모바일 친화성) | hreflang 속성, xml 수정, 캐노니컬 |
| 법률/규제 준수 | 현지 법률 및 규정 준수 | 다양한 국가의 다양한 법률 및 규정 준수 |
| 콘텐츠 전략 | 지역 관심사와 이벤트에 맞춰 조정 | 다양한 지역에 맞게 현지화되고 문화적으로 관련성 있는 콘텐츠 |
표에서 알 수 있듯 해외 SEO 진행 시 여러가지 부분을 신경써야 합니다.
그리고 기술적인 부분 역시 신경 써주어야합니다.
-별도의 콘텐츠 페이지
-hreflang 속성
-캐노니컬 태그
-국가, 언어별 페이지 전환 기능 구현
이렇게 해외 SEO는 개발 소요와 함께 SEO 지식 그리고 인적 물적 투자를 필요로 하며 기업 내부에서 전부 처리하기에는 어려움이 있습니다.
해외 SEO와 국내 SEO의 차이점
글로벌 SEO를 위해서는 도메인, URL 구조를 염두에 두어야합니다.
정답이 하나만 있는 것은 아니며, 회사 사정에 맞게 아래 옵션에서 선택하셔서 진행하시면 됩니다.
ccTLD (국가 코드 최상위 도메인)
한국은 .kr, 일본은 .jp, 호주는 .au 로 국가별로 쓰는 최상위 도메인이 다릅니다.
ccTLD를 이용하여 글로벌 SEO를 진행하는곳은 아마존을 예로 들 수 있습니다.
-amazon.co.uk
-amazon.co.it
-amazon.co.es
타겟 시장이 한정되어 추가적인 확장 계획이 없다면 ccTLD를 추천드립니다.
또한 기존 웹페이지와 분리해서 운영하고 싶다면 ccTLD가 좋은 방법이 될 수 있습니다.
하지만 국가별 URL을 만들어야 해서 더 많은 비용과 리소스가 필요합니다.
gTLD(일반 최상위 도메인)의 서브도메인
gTLD는 3글자 이상의 일반적인 최상위 도메인을 의미합니다.
com, net, org, gov, edu 등이 gTLD에 해당합니다.
gTLD와 서브도메인을 섞어서 사용하는 경우는 Semrush가 있습니다.
–de.semrush.com
-ko.semrush.com
-ja.semrush.com
gTLD(일반 최상위 도메인) 아래의 하위 디렉토리
도메인을 하나로 두고 하위 디렉토리를 사용해 국가별로 나누는 방법입니다.
워드프레스 만든 웹사이트의 경우 이 방법이 제일 편리합니다.
gTLD와 하위 디렉토리를 사용하는 대표적인 예시로 쇼피파이가 있습니다.
-shopify.com/ca-fr
-shopify.com/nz
-shopify.com/hk
추천하는 도메인 구조
URL 매개변수를 제외한 나머지 방법 중 한개를 선택하셔서 개발하시면 됩니다.
소기업 이거나 워드프레스로 웹사이트를 운영하시는 경우 gTLD + 하위 디렉토리 방식이 편하실겁니다.
아래에 자세한 비교표를 참고해서 자신의 상황에 맞는 옵션을 고르시면 됩니다!
| 도메인 구조 유형 | 예시 | 검색 엔진이 보는 방식 | 참고 |
|---|---|---|---|
| 국가 코드 최상위 도메인 (ccTLD) | 아마존, 넷플릭스, co.uk | .kr .us .jp 등 국가별 도메인은 좀더 강력한 지역신호를 구글에 전달합니다. | 여러 도메인을 관리해야 해서 리소스가 많이 들지만, 고급 SEO 점수가 높습니다. |
| 일반 최상위 도메인(gTLD) + 서브도메인 | de.semrush.com ko.semrush.com |
SEO 점수를 일부 공유할지만, 별개의 도메인으로 봅니다. | 별도의 사이트로 분리 가능. 호스팅 및 콘텐츠 관리 편리 |
| gTLD + 하위 디렉토리 | apple.com/de ikea.com/es shopify.com/ca-fr |
주요 웹사이트의 일부이며 도메인 권한을 공유합니다. 특정 언어나 지역을 타겟으로 할 수 있습니다. |
관리가 더 쉬우며 SEO 점수를 공유합니다. 소규모 기업에 적합한 방식입니다. |
| URL 매개변수 | abcd.com/?search=감자 천&lang=ko |
중복페이지로 인지될 수 있습니다. | SEO에 적합하지 않습니다. 잘 관리하지 않으면 중복 콘텐츠 이슈가 발생할 수 있습니다. |
Hreflang 속성 - 해외 SEO 필수 지식
Hreflang 이란?
HTML 에서 hreflang은 콘텐츠의 언어와 지역을 설명하는 속성입니다.
검색엔진은 해당 속성을 보고 사용자의 언어와 위치를 기반으로 가장 관련도 높은 컨텐츠를 보여줍니다.
이케아 웹사이트의 hreflang 코드를 예시로 보겠습니다.
영국의 영어와 미국의 영어 그리고 필리핀의 영어는 같은 언어입니다.
하지만 각각 쓰는 단어와 표현이 조금씩 다릅니다.
그렇기 때문에 지역 정보를 표시하고 지역에 맞는 콘텐츠를 쓰는것이 중요합니다!
이케아 예시에서도 필리핀식 영어와 미국 영어를 나눠놓은 것을 볼 수 있습니다.
Hreflang 자세히 알아보기
지역과 언어 코드를 혼동하는 경우가 많습니다.
우리나라를 예시로 들면, 한국 지역은 KR로, 한국어는 KO로 표시해야 정확합니다.
각 나라별 언어와 지역 코드는 아래 표에서 확인이 가능합니다.
| Hreflang 언어 코드 | Hreflang 지역 코드 |
|---|---|
| en: 영어 | US: 미국 |
| es: 스페인어 | ES: 스페인 |
| fr: 프랑스어 | FR: 프랑스 |
| de: 독일어 | DE: 독일 |
| it: 이탈리아어 | IT: 이탈리아 |
| pt: 포르투갈어 | PT: 포르투갈 |
| ja: 일본어 | JP: 일본 |
| ko: 한국어 | KR: 한국 |
| ru: 러시아어 | RU: 러시아 |
| zh: 중국어 | CN: 중국 본토 |
Hreflang의 올바른 위치
hreflang 속성을 추가할 수 있는 위치는 3곳 입니다.
- HTML 문서 → <head> 섹션
- PDF와 같은 비 HTML 페이지 → HTTP 헤더
- XML 사이트맵
국가별 검색엔진 점유율 확인하기
전세계 대부분의 나라에서 구글을 메인 검색엔진으로 사용합니다.
그렇지만 한국과 같은 나라는 네이버와 카카오의 점유율이 높습니다.
타겟 국가의 검색엔진을 확인하고 그에 맞게 최적화를 해야합니다.
예를들어, BIng은 아래의 요소에 중점을 많이둡니다.
-언어 메타 데이터
-위치, 언어 코드를 포함하는 URL 구조
-서버의 위치(서버가 어디 국가에 있는지)
