2022년 SEO 최신 가이드

검색엔진최적화 SEO 2022년 최신 가이드

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SEO란 무엇일까요?

검색 엔진 최적화(SEO)는 사이트의 유기적 트래픽을 개선하고 구글, 네이버, 다음, 야후 및 기타 검색 엔진과 같은 검색 엔진에서 순위를 매기는 과정을 말합니다.

여기에는 웹사이트의 기술적 상태를 모니터링하고, 다른 사이트에서 사이트로 연결되는 링크를 확보하고, 사이트의 지역단위 검색 순위를 유지하는 것, 이 외에도 고품질 콘텐츠를 만드는 것이 포함됩니다.


검색 엔진은 어떻게 작동합니까?

구글과 같은 검색 엔진은 꽤 복잡한 프로세스 또는 알고리즘을 통해 콘텐츠를 파악하고 순위를 매깁니다. 알고리즘은 페이지 순위를 결정하기 위해 순위에 영향을 미치는 다양한 순위 요소를 고려합니다.


쉽게 말해서 검색 엔진은 디지털 콘텐츠(텍스트, 이미지, 영상 등)를 가져와 이 정보를 분석하여 결과 페이지로 구성합니다. 검색 엔진의 궁극적인 목표는 검색자들이 검색 엔진 결과 페이지(SERP-Serch Engine Result Page)에서 찾은 결과에 만족하도록 하는 것입니다.


SEO의 작동 원리


SEO에 있어서 중요한 부분 중 하나는 잠재고객이 검색할 만한 키워드를 콘텐츠에 적절히 배치하는 것입니다. 키워드는 사용자가 검색을 할 때 검색 엔진의 검색창에 입력하는 단어 또는 구 혹은 문장입니다.


페이지의 키워드는 비즈니스와 관련이 있어야 하며 이상적으로는 검색량이 많아야 합니다. (많은 사람들이 검색할 만한 내용이 페이지에 구성되어야 구글과 같은 검색엔진에서 선호한다는 뜻입니다.)


단순히 키워드를 여러 번 기계적이고 반복적으로 사용하는 것은 구글이나 네이버같은 검색엔진에서 순위를 매기는데 도움이 되지 않습니다. 물론 과거에는 그런 구식의 관행이 통용되었던 적이 있습니다. 이제는 검색자에게 양질의 정보를 제공하는 데에 집중해야 하며 이에 맞게 적절하게 키워드를 사용해야 합니다.


타겟키워드

“스크롤 없이 볼 수 있는 부분”과 헤더에 키워드를 사용하면 사용자와 검색 엔진이 페이지가 무엇에 관한 것인지 결정하는 데 도움이 됩니다.


Google(구글)은 어떻게 작동할까?

SEO 전략의 주요 목표는 일반적으로 구글이나 네이버과 같은 검색엔진에서 높은 순위에 랭크되는 것입니다.


(대한민국의 경우 2021년을 기준으로 네이버가 가장 높은 검색 점유율을 기록하고 있습니다. 그러나 전 세계적으로 보면 구글이 약 92%로 가장 높은 점유율을 보여줍니다. 때문에 전 세계 1위 검색엔진인 구글을 기준으로 검색 엔진 최적화에 대해 설명 드리겠습니다. 구글 검색 엔진에 대한 확실한 이해가 뒷받침 된다면 네이버나 야후 등 기타 검색 엔진에서도 유효한 효과를 기대할 수 있을 것입니다.)


구글은 콘텐츠를 찾고 순위를 매기기 위해 아래와 같은 단계를 수행합니다.


크롤링(Crawling)

구글은 “로봇(줄여서 ‘봇’이라고 합니다.)”을 사용하여 웹(Web)을 크롤링하고 새 페이지나 업데이트된 페이지를 찾습니다. 구글이 페이지를 찾으려면 페이지에 해당 페이지를 가리키는 링크가 있어야 합니다. 일반적으로 페이지에 대한 링크가 많을수록 Google에서 해당 페이지를 더 쉽게 찾을 수 있습니다.

(검색엔진 로봇이 웹에 있는 데이터를 수집해 가는 과정을 크롤링이라고 합니다.)

인덱싱(Indexing)

다음으로 구글은 봇이 발견한 URL을 분석하고 페이지의 내용을 파악합니다. 구글은 콘텐츠, 이미지, 영상 등 기타 미디어 파일 등을 살펴봅니다. 다음으로 이렇게 모은 정보를 그들의 데이터베이스에 저장합니다.

랭킹(Ranking or Serving)

Google에서 URL을 평가한 후 사용자의 검색어와 가장 관련성이 높은 페이지를 결정하고 그에 따라 SERP로 구성합니다.



구글 알고리즘

구글 검색 알고리즘은 콘텐츠 순위를 지정하는 구글 내부 프로세스에 의해 작동하고 이 알고리즘은 검색 결과 순위 결정을 내릴 때 다양한 요인을 고려하기 위해 업데이트 됩니다.


구글의 알고리즘은 수년 동안 여러 번 변경 되었지만 최근에는 언어 모델(실제 사람들이 일상적으로 사용하는 언어)을 통해 검색 의도를 이해하는 데 중점을 두고 있습니다.

 예를 들어 아래 세 가지 예시처럼 검색자가 “변경(change)”이라는 단어를 검색하더라도 맥락에 따라 그 의도가 다르기 때문에 의도에 맞는 각기 다른 검색 결과를 제공한다는 것입니다.


구글 알고리즘 예시

구글의 이미지 제공


불행히도 구글 내부에 있는 사람을 제외하고는 어느 누구도 모든 순위 요소에 영향을 미치는 마법을 알고 있지 못합니다. 심지어 구글의 내부 직원도 그들의 알고리즘이 순위를 매기는 모든 공식을 알지는 못한다고 합니다. 구글은 매우 엄격하게 이런 요소들이 공개되는 것을 통제합니다. ‘딱 이것만 지키면 순위가 올라간다.’라는 공식이 세상에 공개된다면 아마 구글을 비롯한 검색 엔진 시장은 매우 혼란에 빠질 것입니다.


그러나 다행히도 구글은 SEO에 있어서 따라야 할 모범 사례를 제공합니다. 또한 구글 검색 전문가인 John Mueller와 같은 전문가가 검색 알고리즘에 대한 조언과 답변을 수시로 제공합니다.


하지만 구글 자체의 조언에 따라 사이트를 최적화할 때, 염두에 두어야 할 몇 가지 개념은 다음과 같습니다.


사용자(검색자)의 의도

우리는 우리가 만든 콘텐츠가 사용자(검색자)의 질문에 답하거나 사용자(검색자)가 보고 싶어 하는 것을 보여주는지 확인해 보아야 합니다. 사용된 언어, 참신성 및 동의어와 반의어 같은 요소가 여기에서 차이를 만듭니다.

주제와의 관련성

구글의 알고리즘이 귀하의 콘텐츠가 어떤 검색어의 검색 의도를 충족한다고 판단하면 구글 색인을 스캔하여 관련성 측면에서 귀하의 콘텐츠가 어디에 속하는지 확인합니다. 이 과정에서 페이지 내부에서 작업을 진행하는 On-page SEO는 매우 중요합니다. 검색자에게 가장 명확하고 관련성 높은 콘텐츠를 제공하면 SERP(검색 결과 순위)에서 더 높은 순위를 얻을 수 있습니다.


콘텐츠의 퀄리티

물론 검색 의도가 좋고 관련성이 높은 콘텐츠가 이미 고품질인 것처럼 보일 수 있습니다. 그러나 구글 알고리즘이 생각하는 고품질의 콘텐츠의 판단 기준은 따로 있는 것 같습니다. 많은 전문가들은 이 평가 기준을 E.A.T(Expertise_전문성, Authoritativeness_권위성, Trustworthiness_신뢰성)라고 합니다.


SEO 성공 요인

구글의 순위 요소가 무엇인지 100% 정확히는 알 수는 없지만 SEO를 위해 웹사이트에서 취해야할 우선순위를 정하는 것이 좋습니다.


SEO가 왜 중요한가요?

SEO는 비즈니스의 온라인 가시성(눈에 잘 보이는 정도)을 높이는 데 큰 도움이 되기 때문에 중요합니다.


유료 광고 및 소셜 미디어도 가시성 향상에 도움이 되지만 SEO의 장점은 올바르게 설정하면 시간이 지남에 따라 지속적인 트래픽 향상을 기대할 수 있다는 것입니다.


따라서 검색 엔진 최적화는 사이트에 꾸준하게 장기적인 심지어 “무료”로 트래픽을 제공합니다. 사용자의 쿼리에 답변하는 고품질 페이지를 게시하면 SERP(검색 결과 페이지) 상단에 표시될 수 있습니다. 검색 결과 상단에 꾸준히 랭크된다면 검색자들의 머릿속에 당신의 웹사이트와 비즈니스는 긍정적으로 기억될 것입니다. 


긍정적으로 인식되는 것 외에도 아래와 같은 SEO를 우선시해야 하는 추가적인 이유가 있습니다.


* 더 많은 전환

* 더 많은 리드 확보

* 판매 촉진



SEO의 작동 방식 + 예시

SEO는 검색 엔진이 검색자가 찾는 문제에 대해 가장 훌륭하고 권위 있는 또한 정확한 답을 찾아주는 솔루션으로 당신의 콘텐츠를 사용자에게 추천하도록 설득하는 기술이자 어떤 예술입니다.


위에서 언급했듯이 구글 봇이 페이지에서 정보를 수집하면 이 정보들은 구글의 색인 시스템에 추가됩니다. 그런 다음 검색 엔진 알고리즘은 수백 가지 순위 요소를 기반으로 색인된 자료를 검토하여 사용자의 쿼리를 기반으로 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 페이지가 표시되어야 하는 위치를 결정합니다.


일반적인 SERP는 키워드 광고와 같은 유료 검색 결과로 시작하여 유기적 트래픽(페이지 품질에 따른 트래픽)을 보여줍니다.


구글 검색 결과 페이지 예시

On-page SEO

On-page SEO는 웹페이지 내에서 콘텐츠(페이지)를 최적화하는 방법입니다. 웹사이트 외부에서 이루어지는 Off-page SEO 전략과는 달리 아래와 같은 요소를 웹사이트 내부적으로 설정 및 통제할 수 있습니다.


예를 들어, 자신의 페이지에 메타 설명의 제목 태그를 업데이트하고 자신만의 콘텐츠를 만들 수 있습니다.


On-page SEO 요소에는 대표적으로 다음과 같은 것들이 있습니다.


키워드(Keyword)

SEO의 첫 시작은 사용자가 검색할 만한 키워드를 발굴하는 것으로부터 시작합니다. Semrush사의 Keyword Magic Tool과 같은 도구로 키워드 조사를 수행하여 콘텐츠 제작 프로세스를 시작할 수 있습니다. 이와 같은 툴을 사용하면 얼마나 많은 사람들이 특정 키워드를 검색했는지에 대한 데이터와 해당 키워드에 대한 순위를 매기기가 얼마나 어려운지를 측정할 수 있습니다. 감이 아닌 데이터를 기반으로 타겟팅 할 키워드를 선정할 수 있습니다.

콘텐츠 제작

특정 주제에 대한 대상 및 의도 키워드를 선정한 후에는 검색자의 의도를 염두에 두고 콘텐츠 제작을 시작하세요. 이것은 특정 구문을 검색하는 사람들이 무엇을 찾고 있는지를 결정하는 것을 의미합니다. 누군가 “Honda Pilot 색상”을 검색하는 경우 사용자가 색상에 대한 이미지를 보고 싶어 하는 것이기 때문에 페이지에 색상이 포함된 이미지를 첨부해야 한다는 것입니다.


페이지 속도

검색을 하는 사용자는 원하는 정보를 빨리 얻지 못하면 로딩을 참지 못하고 페이지를 이탈하게 됩니다. 한 가지 팁을 드리자면 구글은 PageSpeed ​​Insight라는 페이지 속도를 체크할 수 있는 도구를 제공합니다. 이를 사용하여 페이지의 로딩 속도가 충분히 빠른지 확인하십시오. 페이지 속도에 문제가 있는 경우 도구에서 개선 팁을 제공해 줄 것입니다.


내부 링크

구글은 링크를 통해 웹에 있는 정보를 크롤링합니다. 때문에 내부 링크는 SEO에서 매우 중요한 부분입니다. 링크는 봇이 웹의 신뢰도를 판단하는 기준이기도 합니다. 새로운 페이지가 생성되었다면 이를 권위가 높은(실제 사람들이 많이 방문하는 페이지) 페이지와 연결하여 새로운 페이지의 지수를 높이는 전략을 고려할 수 있습니다.



Off-page SEO

Off-page SEO는 웹사이트 외부에서 발생하는 모든 최적화 전술을 의미합니다. 이러한 Off-page 전술은 검색 엔진과 검색자가 귀하의 사이트가 신뢰할 수 있고 검색어와 관련성이 있다는 것을 판단하는 데에 도움이 됩니다.


Off-page SEO에는 소셜 미디어 구축이나 인플루언서 마케팅과 같은 영역이 포함될 수 있지만 가장 중요한 측면은 링크 빌딩 입니다.


링크 빌딩은 다른 웹사이트가 당신의 웹사이트에 연결되도록 하는 것을 말합니다. 쉽게 말해 외부 링크 빌딩은 ‘남이 나를 언급해 주는 것’입니다. 권위도가 높은 사이트에서 백링크를 가져오면 우리 사이트의 트래픽을 늘리고 권위도 높일 수 있습니다. 예를 들어, 권위가 있는 사람이 나를 추천해 준다면 내 신뢰도와 평판이 올라가는 것과 같은 원리입니다.


백링크 방법 예시


외부에서 연결된 링크가 많을수록 항상 좋은 것은 아닙니다. 스팸성 백링크는 사이트에 긍정적인 영향을 미치지 않으며 적발될 경우 페널티를 받을 수도 있습니다. 이와 같은 이유로 수많은 SEO 전문가들은 백링크를 돈 주고 사는 것을 지양하라고 합니다. 돈을 주고 산 수많은 링크 속에 스팸성 링크가 숨겨져 있을 수도 있기 때문입니다.


링크 구축은 어려울 수 있지만 구축만 된다면 결과적으로 늘어난 트래픽, 향상된 브랜드 인지도 및 권위 등을 보상을 받을 수 있습니다.


링크 구축에 대해 더 자세하게 알아보기 전에 먼저 주요 영역 또는 SEO에 대해 논의해 보겠습니다.


콘텐츠

빌 게이츠가 말했습니다. “콘텐츠가 왕이다(Contents is King).” 그리고 그것은 여전히 ​​​​사실입니다.


SEO 측면에서 콘텐츠가 의미하는 바는 무엇일까요? 콘텐츠가 좋을수록 SERP에서 더 높은 위치를 차지하게 됩니다.


그럼 검색 엔진 입장에서 보았을 때 부족한 콘텐츠와 훌륭한 콘텐츠를 구별하는 것은 무엇일까요? 잠시 뒤에 이에 대해 다루겠지만 그전에 콘텐츠에 있어서 주요하게 초점을 맞춰야 하는 영역에 대해 이야기해 보겠습니다.


메타 제목 및 메타 설명

페이지의 이러한 영역은 대부분의 경우 Google이 검색 결과에서 사용자에게 표시하는 내용을 결정합니다.

메타 제목 설명 예시


페이지에 있는 콘텐츠가 사용자에게 제공하는 내용을 명확하게 설명하는 메타 제목(타이틀 태그라고도 함)은 언제나 명확하게 작성되어야 합니다. 아무리 내용이 좋다고 하더라도 매력적인 제목을 짓지 못한다면 사용자는 당신의 페이지를 클릭하지 않을 것입니다.


메타 제목(타이틀)과 메타 설명(디스크립션)은 본질적으로 사용자를 끌어들이고 구글이 각 페이지의 내용과 목적을 더 잘 이해하는 데 도움이 되는 문구입니다. 사용자와 검색 엔진 모두에게 도움이 되는 타깃 키워드를 메타 설명에 포함해야 합니다.


해딩 태그 (Headings)

해딩 태그는 페이지에 있는 내용을 대주제, 중주제, 소주제로 나누어 설정해주는 것을 의미합니다. 사용자가 페이지를 방문할 때 보게 되는 제목은 구글에 중요한 신호입니다. 메타 제목과 마찬가지로 모호하지 않아야 하며 사용자가 검색한 키워드를 포함해야 합니다. 다시 말하지만 이것은 구글에 중요한 신호이며 사용자에게 신뢰를 주는 것입니다.

작문 스타일

글을 단순하고 간단하며 집중적으로 유지하십시오. 문장을 짧게 유지하고 내용을 논리적 덩어리로 나누고 절대 주제에서 벗어나지 않는 것을 추천합니다. 만약 주제에서 벗어날 것 같으면 새로운 글을 쓰는 것이 나을 것입니다. 이를 통해 독자는 문제에 대한 솔루션을 바로 찾을 수 있습니다. 콘텐츠가 제공하는 가치를 쉽게 식별하고 이해하고 참여할 수 있도록 콘텐츠를 구성하세요.


풍부한 콘텐츠

가능하면 페이지에 주제와 연관된 오디오나 영상 또는 일러스트레이션 이미지와 같은 풍부한 콘텐츠를 포함하는 것이 좋습니다. 그러나 구글은 이미지나 동영상의 내용을 이해할 수 없습니다.


따라서 이미지나 영상 등의 형식을 포함할 때 구글과 시각 장애가 있는 사용자가 콘텐츠에 대한 내용을 이해할 수 있도록 적절한 메타 태그(이미지 대체 텍스트 등)와 함께 제공해야 합니다. 이미지나 동영상 위주의 콘텐츠가 메인일지라도 텍스트 기반의 콘텐츠를 선호하는 사용자가 더 쉽게 이해할 수 있도록 텍스트 버전을 추가할 수 있습니다.


아웃바운드 링크

아웃바운드 링크 또는 외부 사이트에 대한 링크는 콘텐츠의 정확성을 확인하고 귀하의 신뢰성과 작성자의 신뢰성을 검증하는 소스로 인식됩니다.


작성자

적절한 곳에 저자를 명시적으로 밝히는 것이 좋습니다. 만약 저자가 해당 분야에 권위가 있다면 이것은 내용에 신뢰성을 더해줄 것입니다.


언제나 당신의 콘텐츠는 따로 구분되어 있지 않다는 점을 명심하십시오. 각 콘텐츠를 전체적으로 일관된 콘텐츠 전략의 일부로 보는 것이 중요합니다. 일관된 주제의 내용이 지속적으로 발행된다면 해당 분야에 대해 권위가 생길 것입니다.



콘텐츠 유형

다양한 사용자만큼 다양한 유입경로가 존재하기 때문에 다양한 유형의 콘텐츠는 어떤 사용자가 유입되더라도 만족감을 줄 것입니다. 좋은 콘텐츠 전략에는 다음과 같은 다양한 형식이 혼합되어 있습니다.


목록

사람과 구글 모두 목록으로 되어 있는 콘텐츠를 사랑합니다. 목록은 훑어보기도, 이해하기도 쉽습니다.


~하는 방법

검색 쿼리에 대한 단계별 접근 방식을 제공할 수 있습니다. 사용자가 특정 질문을 할 때 검색하는 롱테일 키워드(보다 구체적인 키워드 등)를 타겟팅하는 전략을 취할 수 있습니다.


긴 형식의 가이드

여기에는 많은 작업이 포함될 수 있지만 이러한 유형의 콘텐츠는 청중이 특정 또는 더 광범위한 주제를 깊이 있게 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. SERP의 1페이제 노출되는 콘텐츠는 평균적으로 약 2000자 이상의 텍스트로 구성되어 있습니다.


페이지의 데이터 또는 정보 표는 구글이 쉽게 이해할 수 있습니다. 또한 청중이 주제와 관련된 데이터를 확인할 때 도움이 됩니다.


그래픽

이미지, 사진 또는 일러스트레이션이 될 수 있습니다. 구글은 특히 모바일에서 이러한 기능을 SERP(검색 결과 페이지)에 점점 더 많이 포함하고 있습니다. 또한 이미지는 적절하게 사용되고 태그가 지정되면 일부 산업 및 검색어 유형(예: 패션 또는 여행)에서 특히 인기 있는 구글의 이미지 검색에서 방문을 유도할 수 있습니다.


인포그래픽

인포그래픽은 독립 실행형 컨텐츠로 만드는 정보(일반적으로 이미지 및 텍스트)를 포함하는 이미지입니다. 간단하고 직관적으로 구성되기 때문에 소셜 미디어를 통해 청중의 참여를 유도할 수 있는 훌륭한 콘텐츠입니다. 또한 링크를 구축 하는 좋은 방법이기도 합니다.


동영상

구글은 검색 결과에 점점 더 많은 동영상을 포함하고 있습니다. ‘~하는 방법’의 검색 결과가 포함된 비디오의 경우 특히 그렇습니다.


팟캐스트

팟캐스트는 특정 틈새시장에서 최근 증가하고 있습니다. 동영상 및 이미지와 마찬가지로 구글은 표준 검색 결과에 해당 항목을 표시합니다.


웨비나

웨비나는 웹+세미나의 줄임말로 대중에게 공개되는 라이브 온라인 회의 또는 프레젠테이션입니다. 웨비나는 청중을 참여시키고 구축하는 데 효과적일 뿐만 아니라 훌륭한 장기 콘텐츠도 제공합니다. 라이브 이벤트가 끝난 후에는 언제든지 사람들이 볼 수 있는 동영상으로 유튜브에 올릴 수 있기 때문입니다.


전자책

전자책은 일반적으로 PDF 형식으로 다운로드할 수 있는 책으로, 브랜드에서 무료로 제공하는 경우가 많습니다. 기사에 비해 너무 길고 청중에 대한 추가 정보를 얻는 데 사용할 수 있는 심층 콘텐츠에 적합합니다.


전문가의 팁

유튜브에 동영상을 게시하면 해당 플랫폼에서 브랜드 가시성과 추천을 더 많이 얻을 수 있습니다. 유튜브는 지구상에서 두 번째로 많이 방문한 웹사이트입니다. 유튜브를 통해 당신의 웹사이트로 유입되는 트래픽을 상상해 보세요.


더 나은 SEO 콘텐츠를 만들기 위한 3가지 팁

경쟁사를 심도 있게 조사하는 것은 SEO에 있어서 언제나 좋은 생각입니다. 당신의 직접적인 경쟁자는 그들의 블로그에서 무엇을 말하고 있는지 아시나요? 또는 경쟁사는 어떤 키워드를 목표로 하고 있나요? 당연하겠지만 이러한 주제에 대해 더 자세하고 깊이 있게 알 수 있는 방법과 경쟁 제품과의 차별화 포인트 대해 파악하고 싶을 것입니다.


물론 양질의 콘텐츠는 좋지만, 언제나 길이가 긴 것만이 정답은 아닙니다. 특정 키워드 대상으로 하는 블로그의 경우 길이가 길지 않아도 노출이 되는 경우를 본 적이 있지 않습니까? 더 긴 콘텐츠가 독자에게 더 나은 서비스를 제공할 것이라고 생각한다면 요점을 전달하는 데 필요한 단어를 많이 사용하세요. 그렇다고 하나의 키워드를 반복적으로 나열하라는 것이 아닙니다. 해당 키워드와 연관되고 자연스러운 단어를 활용하면 좋다는 의미입니다.


글을 쓸 때는 항상 접근성을 염두에 두십시오. 영문 콘텐츠의 경우는 SEO Writing Assistant와 같은 도구를 사용 하여 콘텐츠의 어조와 가독성을 식별할 수 있습니다.



테크니컬 SEO (Technical SEO)

테크니컬 SEO는 사이트 인프라의 품질과 유용성에 관한 것입니다. 테크니컬 SEO가 잘 되어 있다면 구글이 귀하의 콘텐츠를 쉽게 찾고 찾은 정보를 올바르게 평가하고 색인을 생성할 수 있을 것입니다.


테크니컬 SEO의 최우선 순위는 무엇일까요?

[ 페이지 로딩 속도 ]

모든 페이지는 빨라야 합니다. 구글은 더 나은 사용자 경험을 제공하기 때문에 사용자에게 더 빠른 페이지를 우선적으로 적용하고자 합니다.


[ 모바일 친화성 ]

사용자는 모바일 장치에서 쉽게 콘텐츠를 소비할 수 있어야 합니다. 구글은 휴대기기에서의 성능에 따라 콘텐츠를 평가하므로 이를 올바르게 파악하는 것이 중요합니다.


[ 사용자 인터페이스 ]

구글은 디자인과 사용 편의성 면에서 사용자에게 어필하는 사이트를 추천하고자 합니다. 사이트 레이아웃은 사용자가 페이지를 방문할 때 매력을 느끼고, 페이지가 제공하는 것을 이해하고, 탐색 옵션을 파악할 수 있도록 해야 합니다.


[ 스키마 마크업 ]

이것은 구글의 모국어와 유사합니다. 스키마 마크업은 구글이 이해하는 방식으로 콘텐츠를 설명하므로 구글은 스키마 마크업이 설정되어 있는 페이지를 보다 쉽게 소화하고 이해할 수 있습니다.


테크니컬 SEO 예시

숨은 기술 SEO 요소의 몇 가지 예


더 나은 기술 SEO를 위한 3가지 팁

1.구글 색인에서 사이트에 중복된 페이작 있는지 확인하세요. 사람의 눈으로 보기에는 다른 페이지 일지라도 구글이 보기에는 같아 보일 수 있습니다. 구글은 중복된 페이지보다는 고유한 페이지를 더 쉽게 이해합니다.


2.사이트 속도에 세심한 주의를 기울이십시오. 페이지 성능을 저하시키는 모든 것을 다시 방문하고 페이지 속도를 저하시킬 수 있는 기술적인 기능을 염두에 두십시오. Google PageSpeed 는 속도와 관련된 웹페이지의 성능을 확인할 수 있는 무료 도구입니다.


3.robots.txt 파일을 만드는 것을 잊지 마세요.


웹사이트의 구조 (Website Architecture)

웹사이트 구조는 웹 페이지가 그룹화 되고 구성되는 방식을 나타냅니다. 훌륭한 웹사이트 구조는 사용자 경험을 최우선으로 고려합니다. 웹사이트가 탐색하기 쉽고 견고한 구조를 가지고 있다면 사용자는 웹 사이트에서 더 많은 시간을 보내고 참여할 가능성이 더 큽니다.


웹사이트의 사용자 경험을 고려할 때 방문자가 가능한 한 적은 수의 클릭으로 원하는 곳으로 이동할 수 있도록 돕는 것이 중요합니다. 또한 A 지점에서 B 지점으로, 다시 A 지점으로 쉽게 이동할 수 있어야 합니다. 뛰어난 구조 덕분에 구글은 사이트를 더 쉽게 크롤링하고 색인을 생성할 수 있습니다.


웹사이트 구조 예시

다음은 페이지가 범주 및 하위 범주로 논리적으로 그룹화된 깨끗한 웹사이트 구조의 예입니다.


조직화된 웹사이트 구조를 위한 3가지 팁

1.지나치게 복잡한 URL을 만들지 마세요.. 구글은 깨끗하고 간결한 URL을 좋아합니다. 간단한 문구, 소문자, 단어 사이에 하이픈, 페이지 내용을 설명하는 단어를 사용하세요.


2.사이트 맵을 사용하면 구글에서 웹사이트를 더 쉽게 크롤링할 수 있습니다. 이를 수행하는 몇 가지 방법이 있지만 XML 사이트 맵이 일반적입니다.


3.잡아먹는 키워드(Keyword Canibalization)에 주의하십시오. 이를 피하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 키워드 자기잠식 에 대한 기사를 확인 하십시오.



권위와 신뢰

구글은 여러 가지 방법으로 권위와 신뢰를 봅니다. 이러한 측정과 관련된 두 개의 일반적인 약어는 EAT(Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)와 YMYL(Your Money Your Life)입니다. 둘 다 살펴보겠습니다.


E-A-T,YMYL 설명

E-A-T

구글은 전반적인 신뢰성을 나타내는 EAT(Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)라는 약어를 사용합니다. 구글은 페이지, 저자 그리고 웹사이트의 세 가지 수준에서 신뢰성 또는 EAT를 판단합니다. 또한 제공하려는 솔루션에서 콘텐츠가 신뢰할 수 있는지 확인하려고 합니다.


E-A-T는 구글에 필수적입니다. 구글의 지침은 “전문성(Expertise)”, “권위(Authoritativeness)” 및 “신뢰성(Trustworthiness)“라는 단어를 200회 이상 사용합니다.


E-A-T의 각 구성요소를 간략하게 살펴보겠습니다.

전문성(Expertise)

구글은 ‘정보가 정확한가?’를 확인합니다. 이 작가나 브랜드가 이 주제에 대해 글을 꾸준히 쓰는지를 보는 것입니다.

권위(Authoritativeness)

‘저자는 해당 분야에서 존경을 받는가?’ 혹은 ‘브랜드가 업계에서 널리 인정되고 있는지?’를 확인하는 것으로 다른 권위 있는 웹사이트에서 혹은 브랜드 및 사람들에 의해 얼마나 언급되는지가 중요합니다.

신뢰성(Trustworthiness)

‘브랜드와 작가의 평판이 좋으며 내용은 신뢰할 수 있는지’에 대한 것으로 사용자에게 얼마나 유익한 정보를 제공하는지가 중요합니다.


Your Money Your Life (YMYL) 페이지

YMYL 또는 ‘당신의 돈 또는 당신의 생명’은 품질 평가의 기본 개념입니다. 구글이 가이드라인에서 설명하는 것처럼 이 용어는 “사람의 미래 행복, 건강, 재정적 안정성 또는 안전에 잠재적으로 영향을 미칠 수 있는” 페이지 또는 주제를 설명합니다.


이러한 이유로 YMYL 주제를 표시하는 페이지는 권위 있고 신뢰할 수 있어야 합니다. 다음은 그에 해당하는 주제의 목록입니다.


*뉴스 및 시사

*정부 및 법률

*재정

*건강과 안전

*피트니스 및 건강

*교육

*주택 및 고용


낮은 품질의 YMYL 콘텐츠가 독자의 삶에 직접적인 영향을 미칠 수 있기 때문에 구글은 이러한 페이지에 대해 “매우 높은 페이지 품질 표준”을 갖고 있다고 주장합니다. 쉽게 말해, 이러한 주제에 대해서는 사용자의 삶이 더 나은 방향으로 향할 수 있는 도움을 주는 콘텐츠이어야 한다는 것입니다.


웹 콘텐츠를 제작할 때 EAT와 YMYL을 모두 사용하면 더 나은 순위 결과를 얻을 수 있습니다. 궁극적으로 독자는 다른 관련 쿼리 및 문제가 있을 때 계속해서 귀하의 사이트를 다시 방문할 수 있도록 최상의 콘텐츠 옵션을 제공하고 싶을 것입니다.


권위와 신뢰 구축을 위한 3가지 팁

1. 당신의 브랜드가 주요 미디어 출판물에 소개될 때 당신의 브랜드를 소개하기 위한 전용 페이지(대부분 “회사소개” 선택)를 지정하세요.


2. 웹사이트에서 스키마 마크업을 사용 하여 콘텐츠에 대한 보조 정보를 구글에 제공합니다.


3.웹사이트의 페이지를 사용하여 고객 리뷰와 평점을 보여주세요.


링크 빌딩

링크 구축은 하이퍼링크를 통해 다른 사이트가 귀하의 웹사이트에 링크되도록 하는 방법입니다. 백링크는 본질적으로 다른 사이트의 신뢰 또는 권위에 대한 표현이기 때문에 SEO에 있어서 가장 중요한 측면 중 하나입니다.


고품질 참조 도메인의 양이 많을수록 웹사이트가 구글에 더 안정적으로 표시됩니다.


링크 빌딩, 구축 예시

링크 구축이 중요한 이유

백링크를 얻는 것도 SERP에서 페이지를 향상시키는 좋은 방법입니다(백링크가 평판이 좋은(일반적으로 사람들이 많이 유입되고 유익한) 웹사이트에서 온 경우).

링크는 권위를 전달하여 순위 상승에 도움을 줌


웹사이트 내에서 인바운드 링크도 포함하는 것도 매우 좋습니다. 쉽게 말해, 웹사이트 내부에서 링크가 서로 다른 페이지를 가리키는 것입니다. 이것은 구글이 귀하의 사이트를 탐색하는 데 도움이 되며 귀하가 가리키는 페이지가 중요하다는 신호를 보냅니다.


2012년 구글은 “링크를 이용한 부정한 SEO 행위”(스팸 링크를 가진 사이트가 검색 결과에서 상위권을 차지하지 않도록 하는 것)를 제거하는 데 도움이 되는 Penguin이라는 핵심 알고리즘 업데이트를 출시했습니다.


2017년에 그들은 이러한 스팸 링크를 식별한 다음 검색 결과에서 무시하도록 하는 프로세스가 이제 실시간으로 실행되고 있다고 발표했습니다. 즉, 품질이 낮은 사이트의 백링크는 무시되고 순위 지정에 도움이 되지 않는 다는 것입니다.


따라서 링크를 구축할 때는 양이 아니라 품질에 중점을 두어야 합니다. 1000개의 저품질의 백링크보다 1개의 고품질 백링크가 더 강력합니다!



링크를 구축하는 방법

백링크 구축을 시작하는 좋은 방법 중 하나는 자연스럽게 링크를 얻을 수 있는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 아래와 같은 예시가 있습니다.


*틈새시장에서 유용하고 유익한 콘텐츠 만들기(아직 누구도 선점하지 않은 시장을 찾아보세요.)

*적절한 키워드 타겟팅(너무 범위가 넓은 키워드보다 보다 구체적인 롱테일 키워드에 집중해보세요.)

*인포그래픽과 같은 연결 가능한 자산 포함한 콘텐츠 만들기(시각적인 효과가 있는 콘텐츠는 공유될 확률이 높습니다.)


그러나 링크 구축이 항상 그렇게 간단한 것은 아닙니다. 때문에 링크 구축 캠페인을 보다 적극적이고 정성적으로 관리해야 합니다.

링크 구축은 콘텐츠에 링크할 수 있는 사람(웹사이트 소유자, PR담당자, 블로거 등)을 특정하여 콘텐츠에 링크하도록 유도하는 것으로 구성됩니다.


이 과정은 간단할 수도 있지만 시간이 많이 걸립니다. 다음은 성공적인 링크 구축을 위한 몇 가지 전략입니다.


*사용자가 공유할 수 있는 연결 가능한 자산 만들기

*소셜 미디어에서 활동하기

*(전략적) 게스트 포스트에 참여

*끊어진 링크 빌딩 활용

*연결되지 않은 브랜드 언급 찾기

*경쟁업체의 백링크 복제

*잃어버린 백링크 되찾기


링크 빌딩 가이드에서 위의 전략에 대해 보다 자세히 알아보세요.


링크를 얻는 매력적인 콘텐츠를 만들기 위한 5가지 팁


1.데이터를 사용하여 콘텐츠 만들기

데이터, 특히 원본 데이터에 대한 독특하고 유용한분석이 포함된 콘텐츠를 만듭니다. 데이터가 포함된 콘텐츠는 더 많이 퍼지는 경향이 있습니다.


2.감성적인 콘텐츠 만들기

사람들의 감성에 호소하는 콘텐츠는 링크 획득에 효과적입니다.


3.위트있는 콘텐츠 만들기

당신의 유머가 청중에게 어필할 수 있다면 이러한 유형의 콘텐츠는 가치 있는 링크를 얻는 데 큰 도움이 됩니다. 또한 이런 유형은 소셜 미디어에서 브랜드 가시성을 높이는데 매우 좋습니다. 사용자들은 가십거리를 공유하기 좋아하기 때문입니다.


4.협업성 콘텐츠 만들기

업계의 종사자 또는 영향력이 있는 사람을 인터뷰하거나 인용문을 포함한 콘텐츠를 작성합니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 브랜드가 관련성이 높은 업계의 리더와 연계되어 있기 때문에 ‘보이지는 않지만 강력한’ 그들의 권위를 간접적으로 얻을 수 있습니다. 이러한 유형의 콘텐츠를 사용하면 협업한 당사자의 링크를 바로 사용할 수 있습니다.


5.진정성이 있는 콘텐츠 만들기

이러한 유형의 콘텐츠를 만드는 것은 어렵지만 제대로 수행하면 큰 이익이 됩니다. 콘텐츠가 주제를 철저하고 정확하게 다루면 대상 고객에게 큰 가치를 제공하여 링크를 더 쉽게 얻을 수 있습니다.



로컬 SEO

로컬 SEO는 지역별 검색 쿼리에 대해 비즈니스의 온라인 인지도를 높이고 최적화하는데 사용되는 일련의 전술을 말합니다. 예를 들어, 구글에서 “내 주변의 자동차 딜러”를 검색한 경험이 있다면 위치 관련 검색어를 수행하고 있는 것입니다.


위치별 쿼리는 일반적으로 “지도 팩” 또는 “로컬 팩”을 구성하는 세 부분으로 결과를 산출합니다.


1. 구글 지도 결과

2. 지역 비즈니스 결과

3. 자연 검색 결과


결과가 표시되는 방식은 다음과 같습니다.


지역 검색 결과 예시

구글 비즈니스 프로필

구글 비즈니스 프로필(GBP)(구 구글 마이 비즈니스_Google My Business)은 SERP(검색 결과 페이지)에서 기업의 가시성을 높이는 브랜딩을 제공하는 솔루션입니다.


잠재 고객은 GBP를 통해 더 다양한 방법을 통해 당신에게 연락할 수 있습니다. GBP 페이지를 활용하는 것은 로컬(지역) SEO 노력을 높이는 좋은 방법입니다.


GBP는 세 가지 주요 요소에 따라 콘텐츠의 순위를 매깁니다.


* 관련성: 당신의 비즈니스가 검색자의 위치 관련 검색어와 얼마나 관련이 있는지 확인해 보아야 합니다.


* 거리: 구글은 검색어로부터 관련 결과까지의 거리를 계산합니다. 검색자가 정확한 위치에 대한 세부정보를 포함하지 않기로 선택한 경우 구글은 최상의 결과를 제공하기 위해 사용자의 위치에 대한 정보를 사용합니다.


* 중요도: 비즈니스가 얼마나 잘 알려져 있는지를 나타냅니다. 이것은 온라인상에 당신의 비즈니스에 대한 정보가 얼마나 많은지에 따라 결정됩니다.

고기집 지역 검색 결과

“내 주변 고기집”에 대한 지역 SERP 결과 예시


로컬 SEO 개선을 ​​위한 3가지 팁

1. 구글 비즈니스 프로필(GBP)에 비즈니스 및 영업시간에 대한 정보를 최대한 많이 나열하세요. 사람들이 당신의 비즈니스에 대한 정확한 결과를 얻으면 반복 고객이 될 가능성이 더 큽니다.


2. GMB 페이지에서 비즈니스에 대한 올바른 카테고리(및 모든 관련 하위 카테고리)를 선택해야 합니다. 이는 당신의 비즈니스가 사용자의 검색어와 적절한 관련성을 갖도록 하는 데 도움이 됩니다.


3. 경쟁자들이 무엇을 하고 있는지 살펴보십시오. 당신의 비즈니스가 경쟁자들에 비해 무엇을 더 잘할 수 있는지 지속적으로 확인해야 합니다.


다음은 지역 기반 SERP(검색 결과 페이지)에서 성공하기 위한 몇 가지 추가 팁입니다.



소셜 미디어

의외일 수도 있지만 소셜 미디어를 사용하는 것은 최고의 SEO 전략 중 일부입니다. 소셜 미디어는 순위에 직접적인 영향을 미치지 않지만 비즈니스가 더 많이 노출 되고 획득 가능한 백링크에 대한 콘텐츠를 증폭하며 업계에서 브랜드 인지도를 구축하는 데 도움이 되는 중요한 Off-page SEO 전략입니다.


예를 들어, 어떤 브랜드는 인스타그램과 같은 소셜 프로필을 사용하여 업무 문화를 보여주기도 하고 제품에 대한 고객의 질문에 신속하게 DM(Direct Massage)을 통해 답변을 제공합니다. 이는 브랜드 경험 향상에 큰 도움이 될 것입니다.


이러한 플랫폼을 올바르게 사용하면 브랜드 평판 관리 및 유기적 공유에 유용할 수 있습니다. 다시 말하지만, 웹사이트 순위에 직접적인 영향을 미치지는 않지만 더 많은 웹사이트의 노출은 백링크 기회로 이어질 수 있으며, 이는 SERP(검색 결과 페이지)에서 사이트 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.


전문가의 팁

소셜 미디어는 SEO 이외의 마케팅에도 매우 중요하므로 디지털 마케팅 전략의 필수적인 측면입니다. 소셜 미디어 활동은 평판, 브랜드 인지도 및 잠재고객을 구축하는 데 도움이 됩니다. 시간이 지남에 따라 기존 고객과의 연락을 유지하고 도달 범위를 확장하며 자신이 만든 콘텐츠를 배포할 수 있는 훌륭한 채널입니다.


SEO에서 소셜 미디어 활용을 위한 3가지 팁

1. 링크드인은 팔로워와 전문적인 콘텐츠를 공유하기 위한 훌륭한 플랫폼입니다. 고객의 관심을 끌고 사고력을 발휘하고 싶다면 이 플랫폼은 관련된 모든 정보를 최신 상태로 유지하는 데 매우 적합합니다.


2. 소셜 미디어를 사용하여 흥미로운 비즈니스 업데이트를 공유하십시오. 소셜 미디어 플랫폼에서 공유하는 신뢰할 수 있는 콘텐츠가 많을수록 해당 콘텐츠가 추천될 가능성이 높아집니다.


3.앞서 설명한 바와 같이, 웹사이트에서 소셜 미디어 공유 버튼을 활용하는 것이 좋습니다. 소셜 미디어 공유 버튼을 활용하는 최적화 기능을 통해 다른 사용자가 콘텐츠를 공유할 수 있으며 백링크를 생성할 수 있습니다.



SEO관련 FAQ

SEO의 결과가 나오기까지 얼마나 오래 걸리나요?

SEO(검색 엔진 최적화)는 장기적인 전략입니다. 전략이 결실을 맺으려면 On-page 및 Off-page 최적화를 모두 포함하여 전체적인 SEO 전략을 구현해야 합니다.


그런 노력 중 일부는 구현 후 단기간에 결실을 맺을 것입니다. 일반적인 예는 메타 제목과 제목을 변경하거나 몇 페이지의 콘텐츠를 개선하는 것입니다.


페이지에 스키마 마크업을 구현하고, 정보 콘텐츠를 상당량 생성하고, 신뢰할 수 있는 링크를 구축하거나, 긍정적인 리뷰를 유도하는 것과 같은 다른 노력에는 시간이 걸리고 장기적인 성과를 기대해야 합니다.


구글에서 검색 결과에서 1위를 하려면 어떻게 해야 하나요?

어떤 버튼을 누른다고 1위에 랭크되는 마법은 SEO에 존재하지 않습니다. 위에서 설명한 모든 요소는 함께 작동하며 구글이 읽는 모든 신호의 조합으로 순위가 결정됩니다.


가장 좋은 방법은 올바른 키워드를 기반으로 콘텐츠 전략을 세우고, 일관된 콘텐츠를 만들고, 로컬 및 테크니컬 SEO에 최적화하고, 실적과 필요에 따라 추가적인 전략을 실행하는 것입니다.


SEO에는 어떤 예가 있나요?

완전한 SEO 전략에는 웹사이트 최적화의 기술적 요소 외에도 경쟁력 있는 연구, 콘텐츠 제작 및 확산이 포함됩니다. 훌륭한 SEO에는 아래와 같은 것들이 포함될 수 있습니다.


*키워드 리서치를 통한 블로그 게시물 만들기

*웹페이지가 SERP에서 추천 스니펫으로 사용될 가능성을 높이도록 기존 콘텐츠를 최적화

*페이지 속도 향상을 위한 기술적 SEO 요소 작업


SEO가 얼마나 다재다능한지 보여주는 유용한 팁과 트렌드를 찾고 있다면 SEO의 최신 트렌드에 대한 이 기사를 확인 하십시오.


SEO는 어떻게 배우나요?

비즈니스를 위한 SEO를 배우기 위해 여러 경로를 선택할 수 있습니다. SEO를 사내에서 다루기로 결정했다면 접근 방식과 학습 스타일이 특히 중요합니다.


SEMRUSH에는 인증을 제공하는 무료 아카데미 과정이 있으며 구글도 Google Analytics(GA)에 대한 교육 및 인증을 제공 하므로 사이트 실적을 추적하려는 경우 특히 유용합니다.


일부 기업은 SEO를 사내에서 배우고 구현할 만큼 빠르고 효율적으로 확장하기 힘든 것이 사실입니다. 이 경우 SEO를 수행할 대행사를 고용하는 것은 브랜드가 가치 있는 가시성을 얻을 수 있고 스트레스를 덜 수 있는 방법 중 하나가 될 것입니다.



결론

우리는 당신이 정보의 양 때문에 검색 엔진 최적화에 압도되지 않기를 바랍니다! SEO는 배우는 데 시간이 걸리는 예술이자 실천이며, 검색 엔진의 세계는 끊임없이 상황이 변화하고 있습니다.


SEO를 배우기 위해 가장 필요한 자세는 검색자가 필요한 정보를 찾도록 돕는 호기심과 열정입니다.


참고문헌

On-page SEO

Off-page SEO

콘텐츠 마케팅 전략에 대한 궁극적인 가이드

테크니컬 SEO란? 시작하기 위한 최고의 가이드

웹사이트 아키텍처(구조)를 구축하는 방법

SEO를 향상시키기 위해 전문성, 권위 및 신뢰를 구축하는 방법

SEO를 위한 링크 구축: 올바르게 하는 방법 (백링크란?)

로컬 SEO 기본: 로컬 SEO란 무엇일까?

소셜 미디어 관리: 소셜 페이지 및 상호 작용 모니터링

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